地方院校大学生体育消费状况及建议.docVIP

地方院校大学生体育消费状况及建议摘 要 本文对江西省地方院校大学生的体育消费现状进行了调查研究，结果认为：地方院校大学生体育消费的态度与动机乐观积极；体育消费的结构主要以实物型消费为主，但有向参与型和观赏性消费发展的趋势；体育消费的水平比较低，消费方式趋于多样性，消费水平受到经济水平的制约。应正确引导大学生的体育消费，树立正确的体育消费观念。 关键词 地方院校 大学生 体育消费 中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）05-000-02 体育消费是指人们用于体育活动方面的消费支出。体育消费是通过参加体育活动、购买体育相关产品或服务以满足强身健体、愉悦身心等需要的过程。 体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出，而更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间，促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关的个人消费行为。体育消费是预测体育产业发展的晴雨表。 随着人民物质生活水平的日益提高，人们对于健康重要性以及体育价值功能的认识上升到前所未有的高度，对于体育消费的需求亦不断增加，体育消费已成为人民生活消费的重要组成部分，同时通过经济支付的方式参与体育相关活动已得到消费者的普遍认可。大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生群体在客观上已经具备了体育消费的三个条件：一是具备健康投资的消费观念；二是有实际的支付能力；三是有比较充裕的时间。 高校教育不断发展，规模和层次都有了很大提高。同时也面临一个问题，那就是大学生尤其地方院校大学生就业压力增大，因而经常会表现出一些心理问题，并且时常找不到很好的宣泄途径，通过了解地方院校大学生体育消费情况，更好地刺激大学生体育消费，有助于地方院校大学生更好地健康发展，也有助于地方院校校园文化的发展。 一、地方院校大学生体育消费动机分析 所谓体育动机是指推动体育行为主体的人们从事并维持体育行为的主观原因和心理状态，是人们对体育行为的客观需要的主观反映。通过对江西省地方院校大学生体育消费的动机的调查发现强身健体是地方院校大学生体育消费的主要动机，占被调查总人数的85.4%；其后依次是调节学习压力（69.9%）；防病、解除疾病（53.5%）；健美减肥（48.4%）；消遣娱乐（43.7%）；提高运动技术水平（40.9%）；喜欢运动（40.8%）；项目有吸引力（24.1%）；应付考试（15.9%）；社交（15.2%）。调查结果表明，大学生参加体育消费既有积极、主要的一面，也有消极、次要的一面；参加体育消费的主要动机首先是身体方面的，其次是心理方面的，再次是掌握运动技术技能方面的，而对社会等方面的动机则是次要的。还有一部分大学生是为了应付考试而去参加体育消费，这是被动消极的体育动机，存有这种动机的学生很难形成持久的体育消费，考试结束体育消费也就结束。我们应该积极正确的引导，使学生保持主动积极的体育消费动机，才可能保持持久的体育行为。因此，激发学生强烈而持久的体育消费行为动机，是实现终身体育目标的关键。 二、地方院校大学生体育消费结构分析 按照不同的分类标准可对体育消费进行不同的分类，在体育产业和体育市场研究中的体育消费主要指个人的，根据个体的购买意愿和支付能力，从体育市场中购买体育消费资料。根据本研究的需要，大学生体育消费主要分为三类：实物型体育消费、参与型体育消费和观赏型体育消费。通过调查发现，大学生年体育消费金额在100元以下的大学生实物型体育消费占67.5%，参与型占23.7%，观赏型占9.8%；年体育消费金额在101-200元的体育消费实物型消费占65.1%，参与型占19.4%，观赏型占19.4%；年体育消费金额在201-300元的体育消费实物型消费占62.5%，参与型占20.4%，观赏型占17.1%；而年体育消费金额在300元以上的体育消费实物型消费占56.4%，参与型占24.7%，观赏型占18.9%。大学生在参与体育活动中消费的实物产品主要是运动服装、运动器械、体育保健品和运动饮料等；观赏型体育消费主要包括订购体育报刊书籍、观看体育比赛的门票、购买体育音像制品；参与型体育消费主要包括体育彩票、俱乐部会费、培训班学费、体育活动场馆门票等。调查结果显示人均年体育消费额前5位的是：运动服装、体育场馆门票、运动饮料、体育报刊杂志和培训班学费。 三、地方院校大学生体育消费水平分析 通过调查发现，地方院校大学生的体育消费主要集中在101-200元，占被调查人数的53.9%，男、女学生在消费金额方面没有较大的差异。大学生体育消费水平还是比较低，其原因除了与大学生的经济条件有一定关系