线上影片广告观看情境对广告的影响-ipsosasiapacific.pdfVIP

線上影片廣告： 觀看情境對廣告的影響 作者 | Darren Freeman 台灣益普索研究總監 編譯 | Ryan Wu 台灣益普索研究員 為什麼了解線上影片廣告如何運作對企業們是如此重要呢？ 線上影片廣告的全球市場規模從 2015 年的 160 億美金大幅度成長到 2017 年的 240 億美金。即使目前 在市場中仍沒有一個完整深入了解線上影片廣告、且最佳化廣告與消費者間的關係來創造最大品牌價 值的方法，但如此飛快的成長讓它的應用成為台灣品牌廣告主之間最熱切討論的話題。 如何從消費者的角度去了解線上影片廣告對他們所帶來的影響呢 ？ 2015 年，益普索在台灣執行了一個原創的專案研究，結合了不同技術與方法去了解線上影片廣告對觀 看者所造成的影響 。 首先，我們採用了手機APP 日誌紀錄下每一個消費者觀看影片廣告當下的經驗。接著，在質化深度訪 談的過程中，結合了眼球追蹤技術，捕捉觀看者對於影片廣告的涉入程度。最後，以大規模量化的數 據佐證假說，並提出有效衡量線上影片廣告效果與影響的研究成果。 質化性的追縱紀錄和深入訪談可以幫助我們了解觀看者意識到自己作了哪些行為，而眼動儀的技術則 輔助我們觀察受訪者觀看影片時的每個細節。而我們利用前兩步驟的所得到的資訊，奠定量化性問卷 調查的基礎，以統計的方式去了解台灣人觀看影片廣告的注意力與涉入程度。