景区表演：有限时空里无穷天地.pdfVIP

景区表演：有限时空里的无穷天地 景区表演：有限时空里的无穷天地 景景区区表表演演：：有有限限时时空空里里的的无无穷穷天天地地 《中国旅游报》2004年3月22日 从个别景区的创新尝试，到诸多景区的争相效仿，再到有识之士 的普遍共识；从一般场景表演，到大型舞台表演，乃至外来艺术团体 的节目引进；从偶尔为之到经常化；从拳头产品到品牌剧目，表演在 景区中的作用正在被越来越多的人所了解和认同。 随着体验经济时代的逐渐来临，表演作为一种重要的娱乐体验， 在景区和旅游目的地的作用不断凸现。《创世纪》、《跨世纪》、《宋城 千古情》、《杏坛圣梦》、《丽水金沙》、《风花雪月》，一系列气势恢宏、 影响深远的大型剧目的推出和持续火爆，为景区和旅游目的地从不同 层面丰富内涵，获取效益，树立品牌做出了积极而有益的尝试。 前几日，记者在开封参加了清明上河园的第十次剧目创编研讨 会。会上来自文学、历史、音乐、旅游等多个方面的专家就剧目创编 问题进行了深入研讨。会后记者又电话采访了国内一批对景区表演有 研究的专家和管理者。最后将大家的意见进行整理汇总成文，希望能 对有“志”于此的景区管理者们有所启发。 主要发言嘉宾： 华侨城控股有限公司副总裁 王刚、宋城旅游管理分公司常务副 总经理 商玲霞 、河南开封清明上河园有限公司总经理 周旭东 、 北京联合大学教授 刘德谦 产品层面的价值取向 演出可以演绎文化，深化主题，丰富体验文化是景区活的灵魂， 1 是景区吸引力的根本所在。旅游的本质就是旅游者寻求和感悟文化差 异的行为和过程。演出作为一种生动、立体的文化载体和传播方式， 对于深化景区主题，丰富旅游者体验有着十分重要的意义。 商玲霞告诉记者，文化是一个景区的灵魂所在。文化的表现形式 多种多样，演出寓教于乐，比较容易被游客欢迎和接受。成功的景区 表演能让游客产生“遭遇感”。特别是在宋城这样以历史文化为依托 的主题公园，剧目设置可以是源于历史、高于历史而非简单的模仿， 比如说《宋城千古情》以杭州的历史典故、神话传说为基点，用世界 最先进的舞台表现手法来表述千年的文化，让游客感到震撼、共鸣、 身临其境。 刘德谦教授指出，动态展示是主题公园的灵魂。表演作为一种动 态展示，以静态展示为背景，让静态展示所无法实现的内容得以充分 发挥。静态的景物给人的印象毕竟是有限的，而动态的表演则可以有 无穷的变化。 王刚认为，旅游的本质是寻求差异，丰富体验。演出作为娱乐体 验的一个重要组成部分，有助于旅游者获得独特而丰富的游览体验， 也是调节时空节奏的最好的办法。毕竟人们出游往往是为了暂时脱离 平淡的现实生活，寻求不一样的体验。而演出能够通过剧情等环节的 设置，不断给游客制造新的兴奋点，以及情绪的起伏，从而达到时空 转换的深层体验。 企业层面的价值取向 1.延长游客停留时间，实现溢出价值，培养新的经济增长点旅游 2 活动作为一种市场经济条件下的商业行为，提供活动的主体，即旅游 景区，特别是许多的主题公园类景区必然要关注企业的投资回报率， 资金回笼期和其他经济效益。旅游发展的基本法则就是吸引更多的人 来，让人们停留更长的时间，花更多的钱。对于景区，特别是过了开 业高潮期的主题公园而言，就是要努力丰富产品，增加新的吸引物， 从而激发一二级市场的重游率，提高三级市场的到访率。而表演就是 推动景区持续发展的重要突破口。同时对于旅游目的地，表演则有助 于延长游客停留时间，增加相关收入，实现溢出价值。 当然景区表演和目的地的演出仍然有所不同，需要区别对待。王 刚告诉记者，旅游景区的演出项目是作为景区的一个有机组成部分存 在的，通常不另外收取费用，景区门票往往就是入场券。经济学上把 它称为边际投入。根据华侨城多年的实践经验，他们发现表演作为一 种有效的边际投入方式，比其他方式能带来更多的效益。具体表现为 游客停留时间的延长，其他附带消费的发生，增加景区新的吸引力等 多个方面。而旅游目的地的表演，则应该视为目的地新增的一种产品 形态，是一种独特的产品，对于丰富和延伸