汽车-大贺-奇瑞S6上市整合传播策划提案2007幻灯片.ppt

CHERY S6上市整合传播策划提案; 参与“奇瑞S6上市策略招标”，希望通过我们在汽车服务行业的多年经验与实力，能为客户提供更多策略、创意等方面的专业建议！;竞争分析; 第一部分：大贺传媒及汽车服务经验推介 ; 大贺传媒——立足于中国本土，跨地区的中国四大广告集团之一，创立于1994年，注册资本1.8亿元，拥有员工1200人。十年来，大贺致力于追求完整的产业链服务和跨地区的资源网络为客户提供从整合营销传播策略咨询，媒介投放策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告服务。2003年11月13日，大贺传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市，成为国内第一家上市的本土广告企业。;我们来自大贺传媒下属品牌传播集团;总共： 143 人;服务客户（品牌传播领域）;康师傅 （方便面）;主要案例推介;大众/上海大众的经验;;;;上海大众CRM打造战役 (2001-2005); 公关策划;大众品牌整合传播;大众品牌整合传播;大众Beetles上市战役;途锐上市;“豪客行” – 途锐丽江试驾会;同行更辉煌 - 经销商发布会及试驾;途锐北京上市发布会;公关新闻宣传;网上公关;经销商活动;经销商促销物料;奔驰广告和整合传播;南汽跃进2006品牌传播;;南汽跃进2006品牌传播; 第二部分：奇瑞S6品牌定位与上市推广;一、定位策略;消费群特征;（一）：目标消费群特征;S6的目标消费群;S6目标消费群对车的期望; 奇瑞S6 的消费群来源;开在拥堵、出行不便的大街小巷，上下班，买东西，接送爱人或孩子；周末去父母家，与朋友小聚、应酬；;S6消费者特征;（二）产品优势;奇瑞S6 的内部空间;S6的动力与操控;产品优势归结;产品优势与消费者的满足;（三）竞争分析S6的市场机会点; ;核心竞争对手分析 夏利N3的优势与劣势;核心竞争对手分析 吉利自由舰1.3L系列的优势与劣势;核心竞争对手分析 羚羊OK款 出租型的优势与劣势;奇瑞S6的市场机会;二、品牌定位;;奇瑞S6品牌定位;为什么是“聪明的生活”;品牌名称：奇瑞IQ ;为什么是“IQ”;奇瑞IQ 品牌DNA;品牌支持点;IQ与QQ的关系梳理;产品特性;IQ与QQ在消费者层面的差异 ;S6 与QQ在品牌识别的差异 若一个名字，两个定位;奇瑞QQ与IQ关系;与QQ平行关系的沟通注意点;S6在奇瑞家族中的位置;三、创意表现;1、画面即产品： ;2、以城市和风景为背景;3、汽车在公路飞驰;我们的发现;我们的创意策略;奇瑞IQ的视觉调性;奇瑞IQ的非视觉调性;广告口号： IQ由我 丰盛我生活;创意概念：智慧生活的体验;;强烈的色彩风格;动力篇;空间篇;;;TVC1—空间篇;TVC1—空间篇;TVC 2---性能篇;TVC 2---性能篇;;;户 外;;;;四、品牌上市活动;全国公关活动主题：IQ生活;辽宁区域市场特性分析 ;吉利 “吉利自由舰辽宁巡展活动; 6月1日-7月15日， “清凉在行，关爱于心”夏季送清凉服务活动(维修保养等)；“40万份清凉,40万份关爱” ； 软文：吉利40万用户；吉利可靠（营运市场）;上市前 9月~12月;（一）PR创意主题－－－“IQ生活之IQ辽宁”;时间：2006.7-8月（上市前）;主线2－－－辽宁IQ生活体验 ;（二）传统上市活动的新亮点;目的：通过媒体公关，建立媒体对IQ的新认知，达到引导消费者的目的;全国经销商大会 ;目的：发布IQ上市讯息，澄清各种（S21）猜测和怀疑，为IQ形象建立铺路;目的：展示IQ品牌，获得潜在车主资料，获得消费者好感;;