关于传播媒体的社会学观点冲突论观点主导意识.ppt

* * * * * * * * 大眾傳播媒體 閱讀範圍 頁數：195~216頁 重點： 關於傳播媒體的社會學觀點 功能論觀點 衝突論觀點 互動論觀點 觀眾 媒體的全球影響力 * * 2011 Social Media Today 全球上網行為 全球線上人口：2,095,006,005。約為30%全球人口 上網人口比例來看，全世界前五名國家是英國(85%，52,996,180人)、德國(81.85%，66,825,986人)、法國(80.10%，51,879,480人)、日本(80%，102,063,316人)、第五名則是美國(79%，243,542,822人)，都由先進國家包辦 台灣網路資訊中心（TWNIC）發佈最新台灣寬頻網路使用調查報告，2011年上網人口3月為止推估約有1695萬人上網普及率約為75.69%，可說已接近先進國家的水準 * 2011 Social Media Today 全球上網行為 人們在上網時間都如何分配呢？ 社交網路佔22%的時間，名列第一。接下來是搜尋(21%)、閱讀內容(20%)、電子郵件溝通(19%)、多媒體閱聽(13%)以及線上購物(5%) 線上網民的活動是如何呢？92%使用Email、92%使用搜尋引擎、83%取得健康或醫療資訊、83%取得興趣相關資訊、82%查詢地圖資訊、81%查詢天氣狀況、78%線上蒐集購物資訊、76%閱讀新聞、72%視聽娛樂、71%線上購物 * 2011 Social Media Today 全球上網行為 前十大瀏覽人數網站，可以猜到嗎？到底新崛起的facebook與Google誰登上龍頭寶座呢？ 答案揭曉：Google 仍居首位，每月以153,441,000人(超過1億5千萬)贏過亞軍的facebook(137,644,000人/月)，不過facebook的黏著度以7:45:49(hh:mm:ss)贏過Google的1:47:52(hh:mm:ss)，接下來是第三名的Yahoo-130,121,000人(2:12:08)  * 2011 Social Media Today 全球上網行為 有趣的6大發現 超過56%社交網站使用者用來監測其合作夥伴 中國的線上使用者每週花費超過5小時在線上購物，是全球之冠 巴西擁有最多社交網路朋友，平均每人有481個朋友。而保守的日本竟然是最少的國家，平均每人僅有29個朋友 Google每天有十億(billion)次搜尋、Youtube 每天有四十億次瀏覽 超過兩億五仟萬次推文每天，超過八億次facebook更新 * 關於傳播媒體的社會學觀點 功能論觀點 社會化的媒介 媒體透過大量傳播來灌輸共通且標準化的文化觀點，以增加社會的內聚力 扮演一個為社會裡的成員提供集體經驗的角色 「網路已經變成非常大眾化，是一個所有人都可以參與且發言的地方 」(Miller and Darlington 2002) 最顯著的功能：娛樂、教育 應該檢討是否有其他功能：負面影響 * 關於傳播媒體的社會學觀點 功能論觀點 社會規範的推動 媒體藉著播放行為違背社會期待的人的下場，達到肯定適當行為的功能，例如壞人被打倒 媒體的確對人們在物質濫用風險的認知上，扮演關鍵的角色，例如反毒廣告或青少年偶像在戲劇中的吸煙行為 授予地位 對人物、組織及大眾議題授予地位 從數千個類似事件或人物挑選出一個議題，使它變得重要，不論其是否為公眾議題 * 關於傳播媒體的社會學觀點 功能論觀點 促進消費 透過媒體廣告對年輕人創造商標或品牌忠誠度 社會環境的監督 監督功能(surveillance function) 媒體通常經由組織中決策者(通常是記者、廣告客戶)，來為觀眾定義及反映事實 媒體反功能 麻醉負功能，例如說對某一災情的重複與過度報導，導致觀眾麻木，對苦難不再有感覺 * 關於傳播媒體的社會學觀點 衝突論觀點 強調媒體反映甚至加重許多社會及世界的區隔，包括以性別、種族、族群及社會階級所做的區隔 守門(gatekeeping) 由少數人控制最後呈現在觀眾前的節目品質，但也可能妥協於商業利益或競爭，如風災新聞的誇大 網際網路代表快速散播資訊或錯誤消息，而不用經過守門員審閱，好處是人人有表達管道，但也可能是謠言與傷害的來源 * 關於傳播媒體的社會學觀點 衝突論觀點 主導意識：建構實體 大眾傳播媒體能維持某些特定團體的特權 保護特權階級利益時，可以在媒體中限制其他人的曝光機會 刻板印象(stereotypes)將所有處在社會團體中的人都普遍概念化，而乎視個人的差異 媒體成為不同團體競爭利益的管道 * 關於傳播媒體的社會學觀點 衝突論觀點 主導意識：誰的文化? 「全球化」使美國媒體的支配力量延伸到其他國家 輸出的媒體文化破壞其他社會特別的傳統和藝術形式 好萊