和“超级女声”.ppt

大众媒体反思下的超女现象——“梅尔文.德弗勒”大众媒介体系模式 一．媒体二．受众三．领导四．赞助商 　媒体 　 媒体在超级女声的整个比赛中起着不容忽视的作用．通过媒体的传播，让观众得到最新的比赛趋势和各类有关消息． 　通过电视、电台、报纸、杂志、网络等　　　　　　　　　　　　　　　　　媒体立体传播。  1、平面媒体的宣传及应用。 　从赛事的举办及内涵，比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵及产品核心定位都做了系列的报道 ，使广告界的传媒都兴奋起来，使其主动关注本次赛事活动，扩大了宣传的效应。 2、网络媒体全程报道。利用中国门户第一网站对活动进行全程报道，搜狐、263、TOM等主流网站进行系列报道。 3、电视、电台媒体的有效运用。央视标王在央视各套、中央人民广播电台全面开花，同时辅以各地卫星电视进行宣传，将宣传的效应进行积累以求效应最大化。   截止到2004年9月30日，经过不完全统计，媒体 对超级女声的主动报道、转载报道就已经累计多 达158,000篇次，转载、主动报道率27101%，涉 及超级女声的报道（含主动、转载报道）更是高达 208,000篇次，转载、主动报道率35678%，整个公关传 播工作取得空前的成功。 在583篇次媒体报道 中： 500字以下的稿件见报频次比例为：3%；500-1000字，见报频次最高为22%；1000字-1500字，占44%；1500字以上为的大稿件占31%。 超女粉丝 超级女声的粉丝家族称谓 李宇春： 玉米 ? 周笔畅： 笔迷、笔亲 ?张靓影： 凉粉 ?何 洁： 盒饭 ? ??? 安又琪： 米琪??? 张含韵： 韵迷?? 黄雅莉： 荔枝 ? 许 飞： 飞碟 谭维维： 维生素 ‘笔迷“、“玉米”、“凉粉”、“盒饭”、“荔枝”……这些东西是啥？吃的？No！这是超级女声的粉丝家族称谓。“超女大赛”可谓内地有史以来最快速的造星运动，并造就了数以千万的狂热粉丝。以上那些令人丈二和尚摸不着头脑的粉丝代称成了网络上最热门的流行新词。“粉丝”是什么概念呢？拿着海报追要签名，或者在卧室里贴满偶像照片？哦，太没技术含量了，看看现在蹦出的一个个“超级粉丝”的追星方式吧，足以颠覆我们以前对追星族的印象。? 05年超女前三甲的fans 李宇春 周笔畅 张靓颖 李宇春fans 歌迷口号：玉米不怕累，小宇最珍贵！ “超女时代，宇春最帅！”玉米们含着人丹，喝着藿香正气水，在烈日下的街头奔走，大声地喊“请支持超级女声08号选手李宇春”！ 周笔畅的fans 周笔畅的Fans，人称“笔迷”。好大的周笔畅海报哟！还有这几个笔迷身上穿的，有周笔畅衣服——现在，印有选手照片的小扇子、横幅、宣传单已经是粉丝们拉票的基本装备了，不过注意，这也只是基本而已。要成为优秀的粉丝，还有不少花头可出！ “笔迷”的话：一切都是空的，只有短信能说明一切。上帝已经很偏爱笔笔了。给了她才华和乐天善良的性格。现在我们要把短信第一送给笔笔，把应该属于她的冠军之冠戴到她的头上。 张靓颖的fans 灵魂歌后”张靓颖的拥趸号称“凉粉”。前一阵杭州一家服装商场居然斥资10万在当地一家报纸上刊登一整版广告，内容是：“让我们一起支持张靓颖！”此广告刊出后在“凉粉”中引起了哗然。该版正好是该报的封底，广告中“张靓颖”3个字占据了该版右侧一半的版面，非常醒目。 “粉丝”现象带来怎样的文化冲击 在上世纪80年代，无论什么明星，都是由权力部门、资源部门、媒体打造出来的，粉丝似乎只有“追”的份；但是现在，居然草根也可能造星。 《解放日报》报道：超女、馒头血案、非著名相声演员郭德刚都是“粉丝”制造出来的，“粉丝”现象将带来怎样的文化冲击？文章说，提到“粉丝”，很多人往往会条件反射地联想到“狂热”“盲目”这样的字眼。但是，偏见掩盖不了这样一个事实：“粉丝”已然成为文化消费最活跃、最广大的群体。“粉丝”中所蕴藏的能量令人惊讶。如果正视并善于把握这股力量的话，那么就可能取得商业效益和社会效益的双赢；但如果漠视它或任其自娱自乐下去，那么你离最广大文化消费群体越来越远。 蒙 牛 酸 酸 乳 蒙牛是超女的冠名商与 赞助商。他不仅帮助了超也推 广了自己的品牌，与湖南卫视 实现双赢的局面。对于面对的 是最具消费潜力的年轻女性。 从而“蒙牛酸酸乳”和“超级女 声”建立起“时尚阳光、充满活 力”强烈的关联度。然后赞助 超女的传播的契机公众对于 “超级女声”的注意力和关注 度，把媒