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微博参及图书营销实例浅议【内容摘要】微博作为新兴的信息传播媒介，具有草根性、便捷性、黏着性、交互性特质，在人们的网络生活中越来越受到重视。本文根据微博的这些特点，通过具体的案例，分析了微博在图书营销中的作用。 【关键词】微博；图书；营销。 微博，是微博客（MicroBlog）的简称，国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：第一，关注机制：可单向可双向；第二，简短内容：通常为一百四十字；第三，实时信息：最新实时信息；第四，广播式：公开的信息，谁都可以浏览；第五，社交网络平台：把微博归为社交网络。随着微博用户规模的不断扩张和影响力的日益提升和，越来越多的企业将其作为一种有效的营销工具。出版企业也不例外，在图书营销中，微博发挥着越来越不可忽视的重要作用。 一、微博的特质 1.草根性。微博与博客有很大不同。博客的出现曾经吸引了大众的眼光，公众人物更是利用这个平台，纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博文的创作需要大量“写作”的功力，包括完整的逻辑、精美的语言、准确的传达、行文的流畅、适当的篇幅，这些都是体现博主文化“身份”的标志，需要占用大量的时间，投入货真价实的创作精力，由此对真正的大众成为很重的负担，从而影响博客的更新率，很多博客开通之后不久即被废弃。而微博的草根性很强，只需要短短的一百四十字，可以是对当下状态的描写，可以是对某个事件的评价，甚至可以是一张图片配寥寥几个字，远远比博客个人化且简便了很多。 2.便捷性。微博广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上。在计算机多媒体和互联网迅猛发展的今天，以博客、拍客等产品的广泛传播和使用为实用基础，微博从诞生之日起就不是贵族式的，它迅速地将触角伸入每个人的生活中，如影随形。尤其是移动终端的特性，更是为微博提供了强大的技术支持，使它得到了“手机控”的青睐和追捧—即使是在没有电脑和网络的地方，只要手机在手，一样可以书写微博。 3.黏着性。时至今日，互联网和移动通讯技术已经完全融入了现代人的生活，成为人们日常交流、获取信息、发布资源、提升生活质量不可缺少的手段和习惯，而在此基础上诞生的微博，由于自身的草根属性和使用的便捷性，几乎是一夜之间普及到大众的网络生活中。微博的内容涵盖了新闻性和原创性的双重特征，而且即时通信功能非常强大，它总是新鲜的、生动的，尤其在某些突发事件、重大事件的发生中，更是具有无以伦比的现场性。这是微博吸引用户“上瘾”的一个重要特性。 4.互动性。微博具有相比于其他媒介更加强大的交互性，微博的用户不但是微博平台的使用者，同时也是提供微博平台的门户网站的建设者。微博传播中信息的受众，可以转换为信息的传播者，并且在信息的生产以及传播过程中起到决定性的作用。 二、微博在图书营销上的优势 1.信息发布快捷。图书的营销要以有力的宣传为保障，而宣传的首要任务就是信息的发布到位。在很多图书销售案例中，并不是出版项目的设计本身有问题，往往就是由于信息渠道的不畅通，导致图书埋没在“书海”中，而真正需要它的群体，又在一边苦于找不到想要的书。尤其对于专业性图书以及时效性强的快消型图书，更是对信息发布的速度和质量提出了很高的要求。传统营销的信息传播渠道存在诸多中间环节，漫长的时间差降低了效率。微博的即时发布功能缩短了信息传播周期，发布者只需在主页编辑框中输入信息，即可在第一时间将书讯送达读者，简短的信息也降低了读者的阅读难度。 2.目标对象准确。在新浪微博的“找人”功能中进行搜索，按“标签”键入“出版”，即以从业“出版”为特征，搜索微博用户，搜索结果超过五十页，获得新浪认证的加V用户超过三十页。其中包括出版社的官方微博，以及出版社负责人、知名出版人的个人微博。点开这些微博，其中很多内容都关于图书的出版和营销。而这些博主的“粉丝”数量都非常庞大，很多都堪比影视红星。比如，知名出版人沈浩波粉丝数量已经达到九十三万。这些数字足以说明，微博已经成为出版业内打造形象、塑造品牌、发布信息、策划和推进项目的一个阵地，并且越来越受到信息发布者和信息受众两方的重视。一方面，庞大的粉丝群体为博主发布信息的被关注量提供了保证，微博的评价、转载功能使得信息以惊人的速度发散出去，而且目标准确、到达率高。另一方面，粉丝群在选择“关注”的时候已经从私人化的兴趣点、实用性出发做出了初选择，也保证了他们所获得的信息都是有用的。 3.互动性增强。传统营销以版方单方传播为主，信息被“推给”受众，受众反馈的渠道很少，很难有机会与出版方直接交流，出版方在决策的时候也因为缺少受众的回应和反馈而降低了决策的科学性和有效性。即时互动交流是微博的重要优势之一，通过微博进行图书营销，出版方发布讯息后，受