新媒体时代如何有效传播党声音.docVIP

新媒体时代如何有效传播党声音媒体传递党的声音，最主要有两个方面，第一是国家重大方针政策的宣传，其中包括重大政治事件的报道。第二，是在引发舆论争议的重大热点事件中表达党和政府的立场，澄清不实信息。要实现有效的传播效果，绝不仅仅是运营个把网站或维持几个微博的问题，从宣传主管机关、党政机关的新闻发言人，到提供内容的每个编辑记者，都面临着从传播的内容、方式到平台的明显变化，甚至需要打破许多既有的模式和惯例。 “第一时间”发出声音 时效性是取得有效传播效果的关键，新媒体时代，沉默是一种弱势，“无可奉告”就是出让话语权。 中国共产党一向十分重视对大政方针的宣传，但是在实际工作中，重要时政新闻的报道对准确和稳妥的考虑常常超过时效，媒体编辑都有等“通稿”的经验，有时上午发生的新闻，要等到深夜稿件才被播发。这在传统媒体环境下不是大问题，因为传播渠道主要掌握在专业新闻机构手里，稿件只要赶上报纸截稿时间即可。但是，互联网并无截稿时间，点击发送就实时与受众见面，如果报道不及时跟进，他们的注意力会很快转移到其他热点新闻上面。 最近，我们在重大政治事件的报道中开始考虑互联网传播速度快的因素，去年建党九十周年大会，除了有中央人民广播电台、中央电视台和中国国际广播电台的直播以外，也安排了中国网、人民网、新华网、中国网络电视台进行现场直播，第一时间保证了网民对这一重大事件的关注。今年两会期间，新华社尝试将温总理政府工作报告的重要内容迅速发布到微博和Twitter上，也取得了良好的传播效果。类似的安排应该成为今后重大时政事件报道方案的必然组成部分。 但是，应该看到，在处理备受人们关注的重大突发和热点事件时，很多时候还不能做到“第一时间”。一件重大新闻发生后，主管部门可能几天以后才举行新闻发布会，并持续拒绝回应媒体关注。新媒体时代，如果权威部门在第一时间未能提供信息，自然有其他消息源提供不见得可靠的信息，但是受众无从判断，这是很多“谣言”产生的原因。同时，由于互联网的扁平结构和网民数量众多，任何消息一旦引发关注将呈现“叠加式”传播效果，在新媒体的环境下，“谣言”传播得格外快，留下先入为主的印象，等到权威机构回应的时候，不见得能产生正面效果。这点，我们在温州动车事故、深圳豪华跑车撞车案等突发事件中都可窥见一斑。 因此，发布消息的权威部门应该有主动与受众沟通的意愿，做好第一时间就面对媒体、面对公众的准备，如此才能保证党的声音、正确的信息，第一时间被听见、被记住，不被互联网上海量的信息所淹没，同时也更好地确立信息的可信度和权威性。 使用新媒体语言 调查显示，中国的网民多数是受过适当教育，生活在城市的年轻人以及社会精英阶层。要吸引这些受众，就需用他们习惯的方式，使用他们熟悉的语言。而传统上，中国领导人的公众形象总是比较严肃，媒体对重大时政新闻的报道一向中规中矩，如何在二者之间架起桥梁，值得深入研究。 新媒体首先是“短平快”的，微博只有140个字，网站上的新闻和论坛里的帖子数量惊人，受众经常只看标题。传统的重大时政报道，多半篇幅很长，领导人的讲话好几个小时，稿件就长达数千字，拿着手机或iPad看新闻的人很少有这样的耐心读完。 因此，除了尽快发出消息之外，我们需要根据读者的需要，做更短、更简洁、新闻点更突出的报道，深度报道当然必不可少，但是应该只用于重要事件和重要场合，并且与短的报道互为补充，形成组合拳。比如，每年两会的政府工作报告，都会根据新闻点播发简短的摘要，这就很合适网络受众。新华社的英文报道，在处理像建党九十周年胡锦涛总书记的重要讲话时，采用的是滚动报道的形式，即将最重要的新闻点放在更短的新闻里面最先播出，然后跟进后续内容，为了适应播发微博的需要，还专门编辑一句话的稿件。 其次，新媒体意味着“多媒体”，图片与视频比文字更吸引眼球和广为传播，报道应该调动人的感官，将文字、图片与视频更好地结合。我们的重大时政事件报道已经开始注意多媒体介入，去年建党九十周年，许多网站做的专题都是图片、文字与视频综合呈现，图片和视频往往占据网页最显眼位置，这十分有助于留住受众的注意力。新华社的手机客户端在界面上进行了精心设计，每一篇稿件尽量做到至少配一张图片，微博账户也尽量多发照片，以增加阅读的趣味。第三，新媒体的受众喜欢“有趣”和“新鲜”的报道。人们通常认为像两会、十七届六中全会这样党和国家的重大会议是比较枯燥的，要吸引网络受众，报道就应该避免“老生常谈”，避免重复的语言、重复的主题，努力寻找新鲜的题材和角度，使用更为有亲和力的语言。去年建党九十周年报道中，新华社的“中国网事”栏目播发了题为《“向革命前辈借点勇气吧！”》稿件，采访李彦宏、张朝阳这样的互联网领军人物，从创业和公司经营的角度解读中国共产党的奋斗史，角度十分新颖，引起了