构建共生型舆论宣传生态环境.docVIP

构建共生型舆论宣传生态环境天下大势，分久必合，合久必分。经历了新旧媒介的竞争与博弈，媒介开始融合。2010年我国三网融合正式启动，电信网、广播电视网、互联网开始融合。在这个特殊的时期，该如何加强舆论宣传工作？根据媒介生态学理论，当前媒介的竞争存在群落竞争、种间竞争、种内竞争三个层次，舆论宣传要在有效竞争的基础上发展共生型媒介生态环境，兼顾国家政策、文化安全和经济发展。本文以河北省为例，对如何构建共生型舆论宣传生态环境进行分析。 舆论宣传的群落竞争：构建防御共生的模式 在媒介生态学视角下，种群是最基本的研究单位，“群落是指在一定特殊的地理边界内由不同的种群所构成的，包括所有自然环境和社会环境在内的集合。”①主要有媒体种群和受众种群。种群可以分为国际层面、国家层面、区域层面以及地方层面。就河北省的舆论宣传而言，可以形成河北省舆论宣传群落，其中包含了河北省所有的媒体种群和传媒的政策环境、文化环境、自然环境。如果在河北省建立这种舆论宣传的群落，能有效地整合媒介资源，建立畅通的信息沟通渠道，能增强抵御各种舆论风险的能力。 在三网融合时期，互联网和电信网具有很强的开放性，又极具隐匿性，这使社会舆论更加多元、多变。同时其即时互动的特点，使信息发布的主动性、时效性大大增强，导致一些潜舆论能够通过新兴媒体这个平台得到快速聚焦、裂变，使社会舆论更易快速放大。而且互联网和电信网的信息发布和传播远远超过了河北省地域的限制。所以，在这个特殊的时期，广电网、互联网、电信网在舆论宣传上，虽然存在竞争，但更重要的任务是构建抵御影响社会安定的潜舆论、突发事件的危机舆论的有效防御体系。比如2011年6月1日《燕赵都市报》报道了河北沧州河间市公安局巡警大队民警王润泽出警时，遭河间市纪委常委邢某殴打，邢某的十余名同伙还一路追打巡警至公安局门口，致民警身体多处受伤。此事在百姓中间形成了恶劣影响。②河北长城网6月5日迅速登出了《沧州河间市委对纪委干部邢富强做出严肃处理》的信息，河北省河间市“纪检干部带头殴打出勤巡警”事件引起有关部门重视，河北省纪委、公安厅联合成立督导组进驻河间现场督导调查工作。根据调查结果，河间市委对当事人邢富强作出免去现任职务，调离纪检监察机关，并予以全市通报批评的处理决定。③在这一突发事件的处理过程中，《燕赵都市报》和河北门户网长城网，迅速利用各自的媒介，有效地对事件进行了相关报道，并有效疏导了群众的不满情绪，维护了社会稳定。二者共同构筑了舆论宣传的防御体系，有效制止了危机事态的扩大。 舆论宣传的种间竞争：建立融合共生的模式 舆论宣传的种间竞争，从媒介生态学的角度来说，是指“传媒业不同子媒体之间的竞争，如传统媒体内部电视媒体与报纸媒体的竞争，新媒体与传统媒体之间的竞争”。④随着三网融合的深化，中国的媒体本身也在经历着转型。胡锦涛总书记在考察人民日报社时曾明确指出：“各种新型传播手段的出现，给新闻工作带来许多新变化新挑战。”在这个特殊的历史时期，新闻宣传更要高扬主旋律，正确引导舆论，凝聚人心，把维护社会稳定放到首位，突出大局意识和责任意识。这就要求媒体在竞争的同时要建立融合共生的模式，共同担负起舆论宣传的重任。融合共生的种间竞争模式尊重媒介竞争的自然规律，各媒介要找准自己的定位，建立良性的舆论宣传竞争环境，可以从以下两方面来实施： 第一，在舆论宣传上改变媒介利用资源的方式，寻求更大的发展空间。广播媒介在舆论宣传上曾经发挥过重大作用，电视、网络等媒介的出现，对广播产生了一定的冲击，但是广播媒介也迅速融入新的媒介环境。以河北人民广播电台为例，实现了从固定媒介向移动媒介的转变。河北人民广播电台在2011年的媒介推广会上提出，全面打造有传播力、影响力、竞争力的广播媒体，改进新闻宣传、强化责任意识、转变经营模式，把握广播科技发展潮流，为经济发展、社会和谐创造良好的舆论氛围。 第二，通过技术融合，拓宽媒介的舆论宣传。传统媒介河北日报在新的技术条件下，加速自身的重构与整合，变舆论宣传中“单纯内容供应商”为融合形态中的极具竞争优势的角色。在新技术的推动下，传统的报纸、广播、电视与新兴的网络媒体等交融在一起，传统媒介的舆论宣传途径大大拓展。在庆祝中国共产党成立90周年大型宣传活动中，河北省以纸质媒介河北日报为宣传龙头，从2011年5月17日起开展“红色太行颂党情”系列宣传活动。同时在河北新闻网、长城网等网络媒介开始全面宣传，打造“红色太行”这一文化品牌，激发了河北省人民爱党、爱国、爱家乡的热情。 当前，舆论宣传的媒介种间竞争非常激烈，但不同的媒体都有各自的特点和优势，任何一种媒体都不可能在短时内被其它媒体形态所代替，所以种间竞争是一种共生的状态。而共生和跨媒介经营，又催生融合型共生舆论宣传模式，各个媒介共同担负起舆论宣传的重任。 舆