浅议企业CI战略中思想政治教育工作.doc

浅议企业CI战略中思想政治教育工作【摘要】企业CI战略的实施过程和途径与企业思想政治工作有着密切联系，在现代企业制度中，思想政治工作要适应社会发展规律，主动融入CI战略之中。 【关键词】CI战略；思想政治教育工作 CI作为世界商战日趋激烈的环境下兴起的企业营销发展战略和新的管理企业的方法，在近几十年美、日、欧企业向全球扩张、产品占领国际市场的过程中，发挥了巨大作用。80年代中期以来，国内一些企业如太阳神、健力宝、海尔等导入CI后崛起，引起了人们的瞩目，同时，也证实了这种新型企业发展战略的生命力。当眼下国内企业纷纷导入CI，全面启动CI工程时，人们不难发现，“舶来品”CI战略与体现我国优良传统和政治优势的企业思想政治工作之间，有着诸多联系。 一、CI战略与企业思想政治工作的联系 CI是英文Corporate Identity的缩写，意为“企业识别”或“团体的个性”，CI战略就是通过有关人员的特别策划，将企业的经营理念与精神文化，通过整体识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的价值认同，以扩大企业知名度、美誉度和忠诚度的发展战略。CI战略强调外观整体形象的视觉识别，注重企业内在个性品质的锻造，涵盖了企业内部各要素和企业与外部沟通的各个环节。其包括企业理念识别即MI（Mind Identity）、企业行为识别即BI（Behaviour Identity）和企业视觉识别即VI（Visual Identity）三大识别系统。CI战略的实施过程和途径与企业思想政治工作有着密切联系： （1）CI战略与企业思想政治工作都注重企业精神的塑造，注重营造和谐氛围，发挥其感召力和凝聚作用。企业理念识别MI是企业文化在意识形态领域中的体现，其主要表现为精神口号和经营信条，是企业经营哲学、企业宗旨和价值观的提炼和凝结。如美IBM公司的“IBM就意味着最佳服务”、百事可乐公司的“第一永远是最重要的”、日本佳能公司的“忘了技术开发，就不能称为佳能”、北京同仁堂的“同气同声福民济世，仁心仁术医国医民”等都是体现企业特色、具有强烈震撼力和感召力的识别理念。企业理念是CI战略的灵魂和原动力，CI理念工程就是在精神文化层面，建构识别企业的价值观和个性精神，并通过由精神层面到制度层面再到物质层面的扩散，启动识别目标，塑造自身形象，团结全体员工，实现企业的“内圣外王”。而思想政治工作，在企业精神文化的建构上，与CI战略有着相同的目标。它围绕企业经济建设的中心，通过宣传、教育、疏导、规范员工行为，在致力于提高员工思想政治素质同时，着力建构积极健康的企业精神文化。企业思想政治工作也十分注重企业精神的育人功能，如50年代鞍钢的“孟泰精神”，60年代大庆油田的“铁人精神”，都是曾激励几代人的精神理念。市场经济条件下企业实施CI战略，离不开思想政治工作的支持，企业思想政治工作在培育企业员工的群体意识、团队精神，激发他们的责任感、归属感和自豪感方面的功能优势，是其他手段所无法替代的。（2）CI战略与企业思想政治工作都坚持以人为本，注重企业“特殊的无形资产”。企业的无形资产指的是一种不具有物质形态和资金形态，但能给企业带来超额利润的资产，如商标、广告等等，其在企业发展中的价值和作用，已越来越受到人们的关注和重视。还有部分无形资产，是企业中更深层次的、对企业长远持续发展更具有决定作用，如全员的科学文化和道德水平、头脑智慧、“企业英雄”等等，能为企业带来巨大的经济效益，说到底，就是人的问题。CI战略把人的因素看作组织管理的第一要素，注重人、财、物的合理配置，不仅企业理念识别MI的建构强调全体员工的参与、内化、认同，而且CI行为工程也离不开员工共同的意志努力。企业行为识别系统BI是员工行为表现的综合，是以企业精神理念为内蕴动力的企业员工行为一致性的体现。它一方面通过规章制度建立激励――约束机制，使企业员工在一条有序的轨道上进行生产和经营活动；另一方面，通过教育培训、协调、沟通，创造适宜的环境，发挥人的潜能和能动性。而思想政治工作是做人的工作，它始终把尊重人、理解人、关心人作为基本准则，把人的全面发展作为最终目标，根据人的思想行为规律，开展教育工作。思想政治工作过程，就是说服人、教育人、疏导人的过程，就是激发广大员工主人翁责任感，调动员工积极性、主动性和创造性的过程。在人力资源开发上，CI战略与企业思想政治工作的目标是一致的。因此，我国国内企业尤其是国有企业的政工优势，为企业导入C1准备了十分有利的条件。（3）CI战略与企业思想政治工作都以宣传为重要手段，注重信息的传播与沟通。CI战略是企业形象的宣传战略，CI战略视觉识别系统VI强调的就是市场营销与竞争导向的视觉信息传达，要求企业标识有鲜明视觉冲击力，使之具有深入持久的传播力和感染力。企业经营理