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浅谈当代大学生网络团购面临问题［摘要］网络团购是网络购物的一个新变种。网络团购在我国网民中的比例已达到12.6%，在校大学生是网络团购服务的主力军之一。随着现代通信技术的提高和电子商务的发展成熟，越来越多的商家看准了网络团购这一平台，积极主动地将自己的商品和服务投放到网络上，吸引了越来越多的诸如大学生的网络消费者加入到网络团购的浪潮中，加之国家一系列的拉动内需，刺激消费的政策出台，使得网络团购的发展如火如荼。因此，围绕大学生和网络团购两个基本点，本文首先讨论了网络团购及其特性，然后揭示了当前大学生面临的网络团购问题，这对净化大学生的网络团购环境，促进大学生的全面健康发展具有重要意义。 ［关键词］大学生 网络团购 问题 ［中图分类号］F724.省略，这种新的模式引入中国后，发展势头更加迅猛。[1]据中国互联网络信息中心于2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，互联网普及率达到了38.3%，网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%，网络团购用户达6465万人，网络团购用户年增长率高达244.8%，成为全年增速第二快的网络服务。[2]在国家拉动内需、刺激社会消费的大背景下，网络购物服务的深化带动了更多的网民通过网购实现日常消费，团购网站的频繁促销也激发了网民新的购买需求，使得网购用户规模的稳健增长，也带动了网络团购用户规模的波动增长。由此，一大批的网络团购商家应运而生，比较知名的大型网络团购网站有拉手网、窝窝团、糯米网、58团购等。网络团购，作为一种新型的购物方式与消费行为，在公民的日常生活中业已形成了广泛而持久的影响力，尤其是在当代大学生中间，更是兴起了一股“团购风”，并对大学生的生活方式产生了重要影响，网络团购现象在当代大学生中间日益普遍并向前发展推进。 网络购物就是消费者通过互联网检索商品信息，通过电子订单发出购物请求并付款，厂商通过邮寄或快递发货的一种新型购物方式。网络团购是网络购物的一种，是通过互联网将有相同购买意向的消费者组织起来，加大与商家的谈判能力，以低于市场的价格向供应商进行大宗购买的行为，此种方式可以加强消费者的交易能力。目前大学生网络团购大致可分为学生自发团购、校园商业团购和商家组织团购三种形式。[3]对网络团购的定义与特征的研究，必须把网络团购的特性和社会主义先进文化的本质紧密结合。所以，本文对网络团购做了一个初步的定义：网络团购是以现代互联网络技术为基础，以电脑或者手机等上网设备为载体，通过网络团购的方式从而改变了人们的消费方式与沟通方式，进而对人的生活方式和行为方式产生长远影响的一种网络购物行为。作为一种新型的网络现象，它拥有手机媒体和网络媒体的优势，并形成了一股“冲击波”，其从网络向实体蔓延。具体来说，网络团购主要有以下两个方面的特征： （一）用户大众化 用户大众化也可以称之为用户平民化、用户草根化。用户的大众化是网络团购最为显著，同时也是最为突出的特质。现阶段，参与网络团购的网民不仅仅是摩登大厦和高楼林立的白领和资深购物网民，广大的初级网民也已经参与到网络团购之中，包括中低收入的上班族及没有固定收入的广大在校大学生已经成为网络团购的主力军之一。网络购物已经扩散到大众中间，具有浓厚的草根气息。因为草根性具有强大的凝聚力，更具有强大的生命力和独立性，所以网络团购具有强大的生命力和凝聚力，现在以及未来，网络团购仍将作为重要的购物方式而存在，并将持续影响包括当代大学生在内的广大网民的学习、工作和生活。 （二）内容多样化 内容多样化是指用户在团购的过程中，有越来越多的商品和服务供其选择。就以糯米网来说，其团购内容从类别来看包括美食、娱乐、生活、网购、旅游、抽奖等，从地区来看包括糯米网北京，糯米网上海，糯米网杭州，糯米网天津等。此外，糯米网不仅有大量的商家出售的商品信息，而且其海量的精美图片，巧妙的排版布局更是吸引了越来越多的团购用户参与其中，并乐此不疲。因为网络团购具有的低门槛，低价格等优势，可以吸引越来越多的用户进行网络团购，所以众多的线上商家为了赢取更多的利润，必须提供更多的商品和服务以供越来越多的团购用户选择，所以，用户大众化某些程度上也加速了团购内容的多样化进程。 二、大学生网络团购面临的问题分析 埃瑟·戴森(Esther Dyson)曾经说过：“数字化世界是一片崭新的疆土，可以释放出难以形容的生产能量，但它也可能成为恐怖主义和江湖巨骗的工具，或是弥天大谎和恶意中伤的大本营。”[4]埃瑟·戴森是在告诉人们数字化不仅仅带来无限的利益，还会带来一些负面影响。由此即彼，虽然网络团购的低门槛、弱约束、低价格等种种优势吸引了广大在校大学生，但是大学生