咨询工程继续教育化工医药专业课程市场研究试题及答案.doc

一、单选题 【本题型共3道题】 ? 1.关于细分市场选择方法包括产品专门化、市场专门化、密集单一市场、完全市场覆盖等多种，其中市场专门化指的是（　）。?A．集中生产一种产品，公司向各类顾客销售这种产品??B．专门为满足某个顾客群体的各种需要而服务，开展一站式采购服务??C．用多种产品满足各种顾客群体的需求??D．选择一个细分市场集中营销 用户答案：[B] ??得分：12.00 2.在信息社会，市场研究最重要的能力是（　）。?A．获得充足的信息量??B．数据统计分析能力??C．信息辨别能力??D．调查研究 用户答案：[C] ??得分：12.00 3.层次分析是分析多因素对竞争力影响的常用工具时，以下对层次分析的描述不正确的是（　）。?A．层次分析特点是可以细致周全的比对各因素的影响??B．层次分析是通过因素对比和权重，评价不同对象的竞争力差异??C．层次分析能为决策都提出最优的新方案??D．层次分析相对繁琐，定性数据较多 用户答案：[C] ??得分：12.00 二、多选题 【本题型共8道题】 ? 1.以下描述市场定位的概念正确的有（　）。?A．市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在用户心目中占居与众不同的价值地位??B．市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况而为本企业产品塑造的鲜明个性??C．市场定位决策是企业制定市场营销组合策略的基础??D．市场定位是选择细分市场的依据 用户答案：[ABCD] ??得分：4.00 2.市场预测的内容包括（　）。?A．供应量预测??B．主要供应商??C．需求量预测??D．价格预测??E．成本预测 用户答案：[ABCD] ??得分：0.00 3.运用波特五力模型分析竞争力时，以下对新进入者或称潜在竞争者分析中需要考虑的内容有（　）。?A．新进入者引起恶性竞争如价格战的可能性??B．产业进入障碍和退出壁垒??C．政府规划和政策??D．供应商的集中程度 用户答案：[ABC] ??得分：4.00 4.市场变化趋势主要是（　）共同作用的结果。?A．趋势因素??B．周期因素??C．季节因素??D．不确定因素??E．复合因素 用户答案：[ABCD] ??得分：4.00 5.周期性是产业发展的客观规律，不以人们的意志为转移。关于产品周期性以下说法正确的是（ ? ）。?A．石化产品周期性会主要受原油供需的影响??B．石化产品的周期性主要取决于产品的供需平衡??C．一般在石化产品波谷期是项目投资的机会期??D．高峰期主要表现为开工负荷高，产品价格高，企业盈利能力强 用户答案：[ABCD] ??得分：0.00 6.市场研究中可以从公开的海关统计库可以得到大量进出口信息，可以从海关统计中得到的信息有：（　）。?A．各种化学品的贸易进口信息??B．进出口贸易趋势和曲线??C．进口贸易商及进口地点??D．分年分月进出口总量和价值 用户答案：[BCD] ??得分：4.00 7.关于石化行业常用的不同价格体系下产品体系价的说法，正确的是（　）。?A．不同原油价格体系下的产品价格是按比例变化的??B．体系价格是基于历史价格的回归和外推得到的??C．不同企业可以有不同的体系价格??D．体系价格是为项目投资决策有统一客观标准，使同期、同类项目具有可比性??E．体系价格是可行性研究报告经济测算的基础价格 用户答案：[CD] ??得分：4.00 8.可研阶段选择目标市场需要考虑的因素包括（　）。?A．企业所处的地理环境和区域位置??B．交通运输成本??C．消费总量及用户需求??D．客户购货方式和条件 用户答案：[ABCD] ??得分：0.00 三、判断题 【本题型共8道题】 ? 1.不同时点的产品市场预测需求量，主要是根据产品年均增长率计算得出，而年均增长率的数据来自于历史的年均增长率情况。（　）?Y．对??N．错 用户答案：[Y] ??得分：0.00 2.在进行市场预测时通常可以使用统计分析法进行趋势和相关分析，在获得足够多的历史数据后，需要采用线性回归方法，预测未来需求量。（　）?Y．对??N．错 用户答案：[N] ??得分：4.00 3.市场研究中所采用的进口产品价格是指进口产品的CIF平均价。（　）?Y．对??N．错 用户答案：[N] ??得分：4.00 4.市场需求预测是凭借预测者的经验对未来市场需求量的判断。（　）?Y．对??N．错 用户答案：[N] ??得分：4.00 5.化工产品与原油价格相关性很强，需要用产品与原油的比价关系预测产品价格。（　）?Y．对??N．错 用户答案：[Y] ??得分：0.00 6.在CE通用矩