从吉林音乐广播看地方电台的生存之道.pdfVIP

跏a…哪宅熊煮_ 从吉林音乐广播看地方电台的 生存之道 爻{玛斗妥 吉林人民广播电台音乐广播创办 广播凭借精准把握和积极整合多元受 传播效果。可以说，对“车上”和 于20世纪90年代。在22年的发展历程众需求，与时俱进地完成了对传播 “枕上”受众需求的满足，充分体现 中，吉林音乐广播多次在全国精神文 对象的升级，最大限度地扩大了收听 了吉林音乐广播人对于广播“伴随 明建设“五个一工程”评选、中国广 规模，奠定了生存发展的坚实基础。 性”的深刻理解。 播文艺奖、优秀广播剧评选等活动中 其中，吉林音乐广播对新的“三上” 此外，吉林音乐广播对“线上” 斩获殊荣，并由此成为国内知名的地 (车上、枕上、线上)人群的定向开 受众投入了极大的热情和关注。在新 方音乐广播电台。其积极向上、时尚 发尤其值得称道。 媒体技术飞速发展的今天，其敏锐观 动感、高雅清新的节目特色，在赢得 “车上”主要指的是“有车一 察到这类观众“碎片化”的收听需 了行业内外一致好评与认可的同时， 族”。随着社会的不断进步，私家车 求。为此，电台首先对在线节目的编 也逐渐形成了“以纯音乐节目为主 的普及率越来越高，车载广播的发展 播模式进行改造，采取新闻、交通、 导，以娱乐信息为烘托”的独特传播 前景非常广阔。吉林音乐广播将“有 经济、音乐的轮盘式内容编排。同 形态。近些年来，吉林音乐广播还主 车一族”视为重要的收听对象，针 时，开通@吉林音乐广播FM927微博 动与广东音乐台、北京音乐台等20家 对这一群体精心打造了针对性较强 账号和lovefm927微信公众号，通过 国内知名电台展开合作，通过资源整 的类型化音乐节目，尝试以私家车数 设计图、文以及音频相互匹配的内 合和优势互补，提升自身作为专业音 量的增长拉动广播节目的收听率，如 容，与粉丝展开实时互动，使听众不 乐电台在整个东北地区的传播力与影 《音乐在路上》，致力于成为“有车 仅能够第一时间在互联网平台上获知 响力。总的来看，吉林音乐广播的成 一族”上班路上的一缕清风，节目以 有关吉林音乐广播的信息，而且还可 功离不开其在受众需求、内容生产、 音乐为线索，辅以贴近生活的资讯信 以借助电台打造的在线社区进行讨论 品牌建设与价值引领等四个层面的不 息，传递一股清风般的城市生活感 与分享，实现广播在线忠实受众群的 断探索。 受，深受清晨上班路上“有车一族” 培养与拓展。 的喜爱。 l整合受众需求，扩大收听规模 而“枕上”主要是指“晚睡一 _创新内容生产， “类型 “广播的受众在哪里?”这是 族”，即经常失眠的中老年人和有 化”+“一体化” 一个随着时代发展和社会进步答案不 “晚睡强迫症”的年轻人，他们都是 如果说明确受众需求是地方电 断变化的问题。从创办之初主要面向 深夜档音乐广播节目需要重点开发和 台谋求生存的第一步，那么内容生产 都市青年、中学生和大学生等群体， 开掘的受众群体。吉林音乐广播的 恐怕就是支撑这种生存实践的根本所 到经过改版转型后，以白领精英、私 《音乐工厂》，周一至周五晚上10点在。多年来，吉林音乐广播凭借内容 家车主、自由职业者、中老年人和大 至t]12点播出，是针对“晚睡一族”所生产机制的“类型化”与“一体化” 中学生等为主要目标受众，吉林音乐 开发的类型化节目，取得了非常好的 创新，在日益复杂的媒介生态环境中 传媒：MEDIA2016 4(下)41 _毖黧呐洲洲s加 成功地建构了自我身份，赢得了更多 择歌曲， “一体化”的内容生产受到 为受众提供可靠、可信且可欣赏的独 的生存机遇。 了众多听众的喜爱。