从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设.pdfVIP

l描麓泖酬ve 从网易云音乐 看“音乐社交’’生态的建设 爻／i路 摘要：技术的进步催生了移动终端的开发和应用，4G和移动WiFi的普及更是加速了这 一过程。顺应用户需求，基于新的媒介生态，移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容 优化，以此抓住用户，抢占市场。作为后起之秀的网易云音乐，独辟蹊径，将“音乐社交” 的理念植入平台，通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式，打通分散用户之间的 关系链接，形成其独具特色的社交生态，在同类音乐产品中脱颖而出，值得探究与借鉴。 关键词：数字音乐网易云音乐音乐社交社交生态 伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分 年的发展来看，社交概念的融入确实为产品在用户黏度及 享等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生， 口碑打造方面带来了不可小觑的积极影响。 其开放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予 用户极大的参与空间。目前，社交的概念已经被广泛应用 一。 “音乐社交”的概念及现状 到诸如音乐、阅读、运动、购物、支付等多种互联网产品 较早提出“音乐社交”这一理念的是美国音乐流媒体软 中，虽然其能否形成成熟的盈利模式尚不可知，但从近几 件公司Rdio的首席执行官DrewLamer，他认为，音乐在本质 4．加强数据研究．迭代优化内容。数据蕴藏价值， 号。以《钱江晚报》为代表的一批先行者在徽信公众号领 数据创造价值。数据库营销能从受众数据中挖出“金 域的运营成功，让其他公众号运营者们看到了希望。但是 矿”，为企业、媒体和消费者搭建有效传播的直通车，帮 微信公众号的运营还在存在很多问题，只有放开手脚、多 助企业精准地扩大传播效果。微信公众号的运营者要有强 借鉴、多学习，才能找出一条发展之路。 烈的数据意识，关注每日净增关注人数、取消关注人数， 文章分享数量的变化及原因，对于特殊的情况要及时做出 作者系广西艺术学院副教授、 反馈。从数据中总结用户受欢迎的文章，善用已有数据帮 泰国正大管理学院在读博士 助决策。对于广告营销做得好的文章与用户评论等数据进 行分析，按照某一周期做好可视化图表，通过量化的数据 参考文献 不断迭代改进营销策略，从而提升微信的盈利空间。 【1】吕瑞雪． 网络Banner广告说服策略研究[D】济南：山东师范 大学，2013 【2]赵佳琛．尊重和把握网络“微传播”规律【N】．北京日报 四、结语 2fJl4—11-24． 在媒介融合的趋势下，新兴媒体产品与其全面开花， [31李鹏． 泛传播时代”的纸媒营销体系重构U1．中国广告， 不如集中精力做好目前活跃度与用户人数最多的微信公众 2013(08)． 2 70 传媒：：MEDIA2017f上 Media ■ 上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递 社交互动。如针对三星手机推出的手机伴奏工具玩音乐； 来推动。从已有的研究来看， “音乐社交”尚没有明确一致 三是模拟DJ与乐迷互动的社交方式，如虾米音乐；四是与 的定义。笔者结合国内外以“音乐社交”为理念进行音乐产 社交关系链中进行分享并构建个人音乐主页的，如网易云 品打造的案例，暂将“音乐社交”定义为：以用户社交互动 音乐。笔者结合市场研究、个人体验及对网易云音乐用户 为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力， 的深度访谈，试图挖