气象信息的新媒体传播 transmitting meteorologic information by new media.pdfVIP

TransmissionNetwork 气象信息的新媒体传播 ◎石永恰北京华风气象影视信息集团 C 的目标受众进行更加准确的传播。如此能够帮助受众最快 摘耍：在数字键术的推动下，新的媒介时代带来7 最便捷地接触气象信息使政府和受众的重大决策生活 传统电视媒体传播空问，传播内容．堂传关系的改 生产、经营行为得到直接服务令气象信息产生直接的应用 变，人们接收信息的渠道越来越趋于多元化。气象信 性预警效果极大地体现气象事业对国家安全社会进步的 息的新媒体传播旨在以服务为导向的前提下．在开 基础性作用气象服务信息通过跨媒体的整合传播不仅提 路电视传播的基础上、和】用各种新兴媒体资源．实现 高了信息的时效性充分利用了各种媒介资源而且很大程 对各级政府、目标消费者更加及时、精准、到位的气 度上避免了以高成本获得的公益气象信息的浪费．能够有力 象服争。在信息时代，借助开路电视频道，数字有限 地推动气象服务的深人发展。 付费频道、网络电视和手机电视平台等，气象产品的 第二从问接／隐性效果看通过多种渠道传播气象资 社会价值被极大地激发出来，二降极大地促进我国气 讯为更广泛的受众了解气象信息与知识提供更多可选择的 象服务整体质量的跃升。 媒介通道延伸气象信息传播的生命力帮助人们了解气象 关键丽：新媒体 气象信息整合传播 对生活的影响将正确的气象观念作用于A们的环境惫氓 潜移默化地引导人们更加关注身边乃至全球的气候变化促 进人与自然的协调共存，， 1新媒介环境中的气象服务 2气象服务走向新媒体传播的动因 随着计算机互联网和通信技术的飞速发展．以数字电 21受众日趋分众化的信息需求 视网络电视手机电视为代表的新媒体的发展态势势不可 当前社会在由传统的农业社会向工业化现代化社会 挡。从传播空间看新媒体的传播更具超时空性超地域性： 由计划经济体制向社会主义市场经济的转型过程中人民群 从受传关系看新媒体拥有强大的双向交互功能受众掌握 众对精神产品的需求日盖增长。社会阶层的变迁，利益主体 了更大的自主权从传播内容看，新媒体不但拥有传统电视 的分化，加之消费时代受愈对传媒的心理期待升值，造就了 媒介形象直观的特点，还实现了文字、声音、图片、影像等 受众需求体系的多元化。 手段的有机结合能够为受众提供更多的增值服务新媒体 人们对气象服务的内容频次的需求愈加旺盛的同时 的出现消解了原有电视广播报纸杂志媒体的边界．为 也呈现出多元化细分化的特征。不同行业领域(如建筑业 信息更’陕捷更对位更畅达的传播提供了新的发展机遇。 制造业保险业．仓储业交通航空、航海期货贸易金 不同信息传播渠道为信息服务开辟了不同的通达受众 融、农业林业、渔业石油、电力、旅游等)的受众为在 的新途径继而促进了该领域的相互台作与创新。就气象信 生活、生产中减灾避害提高经营效益需要气象部门为其 息服务而言新媒体传播对气象服务的推动作用可以归纳为 提供个性化的气象服务而这种针对特定人群不同目标的 直接与间接两个方面、 专门化、精细化服务在传统电视频道面向普遍大众的有 第一从直接／显性效果看与