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流量分析工具能帮助网站分析用户行为 网络营销效果监测入门(三) 口文／昝辉 亿厶了要查看非常细微的东西，一般 输入，直接统计信息。这种统计软件既 访问量(Visits) M、情况下网络营销人员并不会去看 有装在服务器上的，也有运行在自己电 访问量指的是某一段时间内网站被 原始日志文件。即使剔除了中间穿插的 脑上的。 访问的总人次。这无疑是网站流量最重 大量无关数据，还是有大长串的数据， 可以运行在自己电脑桌面的如 要的指标之一，它体现了网站推广的总 AzureWeb 实在是很难人工辨认分析。 Loganalyzer(http．／／ 体效果。 通常网站流量分析要借助软件。流 www．azuredesktop．com／logdoc． 流量分析软件都可以按时间，比如每 量统计分析软件一般分为两种。 html)。 天或每星期，显示出访问数。很多软件 一种是软件运行在统计服务商的服 直接分析日志文件的统计软件优势 还可以以图形方式显示，就更加直观。 务器端，用户在需要跟踪分析的所有网 是数据非常准确，因为网站上的任何文 在进行了某项特定营销活动后，检 页中(通常是整个网站所有页面)插进 件访问都会在日志中有记录。 验效果如何的第一个指标当然就是看所 一段统计代码，一般是JavaScript代码，网络营销主要还是以网站为基础。 带来的访问数。比如网站的文章被社会 这段代码会自动检测访问信息，并把信 网站流量、销售和转化率的变化，最集 化网络大量转载，都经常会带来访问数 息写入服务商数据库中。用户在服务商 中的表现出网络营销活动的效果。在第 的急剧提高。但通常在一两天内又会下 提供的界面查看网站流量统计和分析。 一节讨论的网络营销效果评测可以说是 降到和以前差不多的访问数。所以通过 属于这类最值得推荐的就是Google一个终极指标。 访问数的变化及趋势，就可以看出营销 Analytics(谷歌分析，缩写GA)，后很多网络营销活动的细节却不能从 活动的大致效果。 面的讨论也主要以GoogleAmlytics为单一的终极效果指标来判断。对营销者 例。GoogleAnalytics原名是Urchin， 来说，不仅需要统计跟踪网络营销效 I Ute 绝对惟一访问者数(Abs0 以前是要付费的统计服务，2005年4月果，更重要的是看到成绩或不足时，需 UniqueVisitors) Urchin公司被Google收购，然后Google要知道为什么。这就需要仔细研究网站 绝对惟一访问者数指的是在某一