互联网渠道下音乐国际传播的现状、特点与问题分析.pdfVIP

_墨重圜丝主垫；里壁圈苤童王童丕垦区篮鲎煎塑达：整盛鱼间塑坌堑 互联网渠道下音乐国际传播的现状、特点与问题分析+ ■ 张丰艳 【内容摘要】 在高速发展的互联网时代，网络媒介已经成为音乐传播中重要的技术载体和传播平台。 它在让音乐改变生产方式、消费者改变聆听习惯、音乐公司改变经营模式、音乐家调整制作和传播手 段的同时，也以强大的渗透力，颠覆了音乐国际传播过程中的时空概念，使空间、地域、国界概念逐 渐被淡化。然而，互联网在国际传播中所具有的显著优势，并没有在拥有绝对数量音乐网民的中国市 场得到充分体现，这与当前我国互联网国际传播渠道数量不足、传播不够畅通、渗透力不尽理想等现 状密不可分，因此，亟需在分析该渠道传播特点的同时，真正总结出当前互联网传播优势无法充分发 挥的具体原因。 【关键词】 音乐传播；传播渠道；互联网；移动终端 国际传播力是主权国家信息交流的能力，包括政 的速度与广度，都远远超越了过去任何一个时代。 府和民间诸多传播力的总和。一个国家的国际传播力 以IFPI统计的数据为参考，数字音乐在整个音 体现了这个国家的国际视野，同时也直接影响这一主 乐产业的比重逐年上升，从2007年产业比重的16％， 权国家在世界范围内的影响力。其中，传播渠道是国 上升到2014年的42％，与传统的实体唱片收人并列 际传播力的重要组成部分，传播渠道的数量和信息流 第一(见图1)。而音乐产业发展领先的一些欧美国 动频率综合构建了传播力。在国际信息的交流传递 家，更是展示了数字音乐发展的强劲动力，如英国数 中，渠道是维系一个国家和世界对话、互动的桥梁， 字音乐占总音乐收入的45％，澳大利亚占56％，加 是被世界正确地了解、认识的窗口。 拿大占53％，美国占到71％。Ⅲ韩国音乐产业从2005 渠道制约内容，离开必要的渠道，传播竞争中所 年的世界第33名骤然上升为如今的第8名㈤，当被问 谓的“内容为王”只是一句口号，再博大精深的文 到其音乐市场之所以能保持逐年增长态势的原因时， 化，再精彩绝伦的内容，缺少了表达的渠道，也只能 韩国内容振兴院主管认为，很重要的一点就是数字音 成为“皮之不存，毛将焉附”、无法实现价值的梦想 乐市场的成长，有线和无线网络、网路等公共建设的 和遗憾。互联网凭借共享便利的特性，扮演着国际传 高普及率以及智慧型手机的快速普及，已经充分构建 播中的重要角色，成为新媒体时代数字音乐传播主体 了方便消费者购买音乐商品的客观环境。@韩国的科 与传播客体认识世界和自我表达的主要平台。 技发展和对数字技术应用的先见之明，令韩国音乐在 竞争激烈的国际音乐市场获得了一席之地。由此可 一、互联网成为音乐国际传播的主流渠道 见，“数字”取代“实体”已成为音乐传播的主流方 科技发展推动了音乐体验的新模式形成，开发了 式，已经是无可阻挡的大趋势。 更多音乐传播的渠道和平台。音乐也从简单的唱片购 买和音乐会观赏等方式开发成了包括数字音乐下载、 二、互联网在音乐国际传播中的特点与优势 App订阅、彩铃服务等多渠道的传播形态。尽管单价 互联网凭借其迅捷的传输性能、便利的社交互 十分低廉或者索性免费，却也制造了近70亿美元的 动、海量的内容存储以及自主的用户选择等特点展 数字市场收入。有人认为，数字音乐的到来扼杀了音 示出传统媒介所不具备的显著优势，也正是这些独 乐市场，提出“唱片已死”的论断。但笔者却对这此 特的先天优势，为音乐的国际传播创造了更