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品牌包装 本栏目责任编辑 蒋嘉 互联网时尚生活品牌服装设计研究 文/黄伟（江西服装学院时装设计分院） 摘 要：目前，通过互联网购买服装产品给国内服装行业带来了绝好的契机，也成了更多消费者的选择。而对于 2 互联网时尚生活品牌服装的设计上，我国还处于初级阶段。如何结合环境形势，创新互联网时尚生活品 0 牌服装？本文探讨了互联网时尚生活品牌服装的设计要点。 关键词：互联网、时尚生活、品牌服装、设计 2 0 DOI：10.13337/j.cnki.packaging.world.2015.06.008 1 5 刊 月 壹 拾 随着我国经济的不断发展和互联网网络的日趋成熟，网络购物 穿着的经典风格，适合商务工作需要的风格式样。（图1） 已经成了一种潮流和时尚。2013年，我国服装网络购物市场规模达 二、互联网时尚生活品牌服装的设计要点 界 世 装 包 到了900亿元以上，2015年服装B2C市场交易规模有望超过200亿元， （一）互联网时尚生活品牌服装的造型 并且还具有增长的趋势。本文通过对互联网时尚生活品牌设计理 为了区别于其他的品牌服装产品，互联网时尚生活品牌服装具 0 6 念、风格的分析，主要探讨了互联网时尚生活品牌服装的设计要点。 有相对稳定的独特服装风格，其典型轮廓具有标志性，每一个品牌 一、互联网时尚生活品牌的设计理念和风格 都会围绕着典型造型做调整，以品牌典型风格为基调。如：2012年， （一）互联网时尚生活品牌服装的设计理念 凡客诚品的秋冬季服装产品具有简约休闲风格、商务风格、运动风 为了向消费者提供产品和服务，互联网时尚生活品牌服装用具 格、甜美风格、家居风格等服装款式（图2）。 体的设计思考，概念化地体现了品牌服装，设计理念达到了与消费者 其中，简约休闲风格造型为典型的H型为主，主要包括休闲卫 心理的高度契合。在时尚潮流的前端，互联网时尚生活品牌服装产品 衣、衬衫、裤子等，简洁休闲。在廓形方面，时尚款卫衣是H型为主； 设计流行时尚，倡导一种全新的生活方式，以更加人性化的生活方 在服装结构细节上，男款会具有时尚感，女款根据时尚流行，会在H 式满足了消费者多方的需求，注重以人为本的理念。如：凡客诚品的 型的基础上缩短衣长，加宽了袖子，做了微调整，更显得时尚休闲。 品牌理念是倡导简单得体的生活方式，以提供高性价比的产品为己 而百搭基础款卫衣款式女款较男款衣身略短；为了突出女性线条，百 任，坚持诚信，追求务实、敢于创新，致力于为消费者提供高质量的 搭休闲衬衫和时尚休闲衬衫女款较男款略收腰；工装休闲裤左右裤 精致生活。其设计理念是：参考亚洲男士体型特点，集结顶级男装品 管分别有口袋，一般为直筒型，女款的时尚休闲裤会因潮流变化略 牌经典款式之精华，以中等的价位享受奢侈品质；精选高支面料贴身 收脚口，增加了女性取向和时尚感。而商务风格为男性正装衬衫、西 制作，提倡简约、纵深、自在、环保。互联网时尚生活品牌服装的设