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广告创意概念和基本原则
任务四 广告创意与策划广告创;广告创意概念一、广告的概念二、;一、广告的概念1、创意从字面上;广告创意创意体现在广告创作活动;2、从狭义上看，广告创意即指广;大卫?奥格威要吸引消费者的注意;詹姆斯·韦伯·扬（美国广告界的;现代广告创造人员所必须遵循的基;5.意在言外，创意的妙处不在言;二、广告创意的特征广告创意以广;韦伯·扬提出的广告创意五阶段调;三、广告创意的原则创新思维或称;广告创意的原则冲击性原则——你;广告创意的原则4.渗透性原则—;广告的基本理论广告定位理论关于;广告定位理论定位的内涵广告定位;广告定位理论广告定位理论的发展;关于USP理论USP?理论（u;关于USP理论（1）每一则广告;关于USP理论关于USP理论的;关于USP理论关于USP理论的;沃尔沃汽车安全广告玛氏糖果 ;CI理论CI 的英文全称是“c;CI理论CI论的基本观点是(1;CI理论CI的特点系统性统一性;CI理论CI的功能识别功能管理;CI理论CI的作用同一和提升企;CI理论MI是CI系统的大脑和;CI设计的构成一 基本要素： ;CI设计的构成二 视觉要素 广;CI设计的构成三 非视觉要素产;李奥·贝纳--万宝路：1924;定位理论（Positionin;定位理论的基本思想是：要在预期;定位的方法首席定位——百威啤酒;央视招商广告 《水墨篇》 以墨;从无形到有形 “从有界到无;尧租块组禄含渍鲜然候芋彤团灌挡
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