基于生活形态的城市居民森林保健旅游偏好分异研究 ——以长株潭地区为例.pdfVIP

学报 JOURNALOFGUANGXIECONOMICMANAGEMENTGADRECOLLEGE 基于生活形态的城市居民森林保健旅游偏好分异研究 ——以长株潭地区为例 ●郑群明 唐 绒 陈青山 ［摘 要］森林保健旅游已经成为健康旅游的一大热点。在森林保健旅游的研究中，旅游偏好研究的成果 较少。通过引入生活形态的概念，对长株潭地区的城市居民加以细分，来研究生活形态迥异的城市居民在森林 保健旅游领域的旅游偏好。研究发现，长株潭地区的城市居民可细分为保守稳重型、消极随意型和积极进取型 究 研 游 旅 三个不同生活形态的族群；进一步研究发现，不同生活形态的族群在人口学特征、森林保健旅游项目、信息渠 道、出行时段、出游方式、入住方式以及消费意向等森林保健旅游偏好方面存在差异。基于研究结论从产品开 发和市场营销角度提出相关建议。 ［关键词］生活形态；城市居民；森林保健旅游；旅游偏好 ［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1008-8806（2015）04-0074-08 doi：10.3969/j.issn.1008-8806.2015.04.013 全国60多处森林公园的旅游收入达80亿美元；而日 本每年约有8亿人次进行森林旅游活动，平均每人每 ［2］ 年到森林旅游大约7次。中国自1982年建立第一个 一、前言 国家森林公园——张家界国家森林公园以来，森林旅 21世纪以来，随着经济的高速发展和城市化进程 游一直保持着快速增长的发展态势。2014年，中国森 的加快，城市居民的生活水平得到了很大提高。然 林旅游游客量达9.1亿人次，同比增长19.7%，占国内 而，城市环境、生活压力和不健康的生活方式使得亚 旅游人数的25.2%，创造社会综合产值6500亿元人民 健康状态成为城市居民中普遍存在的社会问题且呈 币；截至2015年8月，包括森林公园、自然保护区、湿 现年轻化趋势，人们越来越重视健康问题。森林以其 地公园在内的全国森林旅游地数量超过8500处，占全 丰富的自然景观、良好的生态环境和优越的保健功能 国森林公园总数不到1%的30家国家森林公园，接待 吸引着越来越多的旅游者。登山野营、骑马打猎、采 了超过全国森林公园接待游客总量的20%，具有巨大 集标本、游泳钓鱼、绘画摄影、温泉疗养等这些陶冶情 的发展潜力。 操、增进身心健康的旅游内容是其他大众旅游所不能 理论研究方面，目前学者对森林保健旅游的研究 ［1］ 替代的，使得森林保健旅游成为了健康旅游的重要 主要集中在森林保健的功能和森林保健因子的测定 形式。 ［3］ 和评价方面，而就消费者对森林保健旅游的认知、消 实践方面，发达国家较早开始了森林旅游。美国 费意向等需求的研究较为缺乏，因此，本文以湖南长 92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都开展户 沙、株洲、湘潭城市居民作为研究对象，研究不同生活 外游憩，每年森林旅游人数超过3亿人次，年消费高达 形态的城市居民森林保健旅游偏好，以期为森林保健