广告设计的基本知识概要.ppt

广告媒体 1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。 广告媒体 1．电视传播的优势 * 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。 *纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。 * 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 * 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。 2．电视传播的弱点 * 和广播一样 广告，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 *电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 * 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。 广告媒体 国际互联网传播信息的优势： * 范围广泛。被称为“无边界的媒介”。 * 超越时空。不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 * 双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。 * 个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。 * 多媒体，超文本。 * 低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。 马斯诺理论 水、食物等 人身安全、经济保障 在社会交往、团队中获得接受、爱护 认可、威望和地位 指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。 温饱阶段 小康阶段 富裕阶段 低 高 马斯诺理论 西游记的5人团队分别代表了马斯诺5个层次的需求。八戒的需求是生理，沙僧的需求是安全，白龙的需求是归属，唐僧的需求是荣誉，悟空的需求是实现自我价值。 马斯诺理论与广告 对于准确把握消费者动机以及科学的广告具有重要价值。 1、根据消费者的基本需要层次，合理细分市场。 在进行广告策划时，商品就可以根据需要层次细分市场。 劳力士是显示财富和身份的象征，处于马斯洛需要层次的顶端；此外，它又推出了中档的斯沃琪手表以攻占中档手表市场，定位于年轻人的消费群体，其成本低廉，设计新颖，风格时尚。 美国市政机构提供的自来水免费，但数百万消费者却宁愿付出100 倍于自来水的价格购买“皮埃尔”瓶装水，原因在于消费者有三种主要需要： ①对营养和健康的需要；②对安全的需要；③对地位炫耀的需要。 细分消费者市场的基础 地理细分： 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、国籍、民族、宗教、 社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、 真功夫餐饮管理有限公司 公司名称： 创始人： 蔡达标 潘宇海 公司口号： 营养还是蒸的好 广州市天河区体育西路109号高盛大厦16楼CD单元 经营原盅蒸饭、原盅蒸汤的中式餐饮连锁机构 性质： 地址： 真功夫的经营史 168糖水行在东莞成立 13家168糖水行更名品牌为双种子 华北4家分行 华南100家分行 请叶茂中策划，建立品牌 “真功夫，以营销切入，以蒸工艺导入标准化切入华东10家分行 2003年 形成一定的战略发展思路 定位目前初级发展阶段，具有未来向全国化，全球化的愿景 1994 年 1997 年 2004 年 双种子更名 为真功夫 1999 年 走出东莞辐射广东 总部从东莞搬到广州 2008年 研发出程控蒸汽柜 想把米饭销售突破5000万份 05年本土快餐品牌第一 我们的任务： “哈尔滨啤酒”或“雕牌洗衣液”的产品