营销基础识与营销理念、沟通技巧 试题.doc

营销基础知识与营销理念试题答案?3 (2008-12-18 09:02:42) 一.单项选择题? 1? 市场营销理论20世纪初诞生于? ?A.? 英国?? B.? 日本? ?C.? 美国?? D.? 法国? 答案：C? 2? 市场营销观念的中心是? ?A.? 推销已经生产出来的产品?? B.? 发现顾客需求并设法满足他们? ?C.? 制造质优价廉的产品?? D.? 制造大量产品并推销出去? 答案：B? 3? 有效的市场细分必须具备的条件是? ?A.? 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小?? B.? 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性? ?C.? 市场具有可测量性、效益性、应变性等?? D.? 市场要有可衡量性、可占领性、效益性? 答案：D? 4? 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的? ?A.? 需求状况?? B.? 竞争能力? ?C.? 需求状况和竞争能力?? D.? 中间商的多少? 答案：C? 5? 从市场营销学的角度来理解，市场是指? ?A.? 买卖双方进行商品交换的场所?? B.? 买卖之间商品交换关系的总和? ?C.? 以商品交换为内容的经济联系形式?? D.? 某种商品需求的总和? 答案：D? 6? 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是? ?A.? 推销观念?? B.? 生产观念? ?C.? 市场营销观念?? D.? 社会营销观念? 答案：D? 7 ?市场营销的核心是? ?A.? 生产?? B.? 分配? ?C.? 交换?? D.? 促销? 答案：C? 8? “酒香不怕巷子深”是一种什么观念? ?A.? 生产观念?? B.? 产品观念? ?C.? 推销观念?? D.? 社会营销观念? 答案：B? 9? 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用? ?A.? 集中的市场营销?? B.? 差异的市场营销? ?C.? 整合市场营销?? D.? 无差异的市场营销? 答案：A? 10? 消费者购买过程的顺序通常为? ?A.? 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受?? B.? 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受? ?C.? 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受?? D.? 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受? 答案：A? 11? 企业得以生存的基础是? ?A.? 生产?? B.? 质量? ?C.? 顾客?? D.? 产品? 答案：C? 12? 指导整个组织的哲学是? ?A.? 财务管理?? B.? 市场营销? ?C.? 人事管理?? D.? 生产管理? 答案：B? 13? 下列对市场营销概念理解不正确的是? ?A.? 市场营销最终目标是满足需求和欲望?? B.? 是销售? ?C.? 是社会过程和管理过程?? D.? 核心是交换? 答案：B? 14? 对下列概念理解不正确的是? ?A.? 需要是客观存在的?? B.? 欲望是可诱导的? ?C.? 市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望?? D.? 需求就是需要? 答案：D? 15? 下列对市场营销管理理解不正确的是? ?A.? 市场营销管理是以赚钱为基础?? B.? 目标是满足各方需要? ?C.? 涵盖理念、商品和交易?? D.? 包括分析、计划、执行和控制的过程? 答案：A? 16? 下列不符合生产观念的是? ?A.? 市场环境是产品供不应求?? B.? 营销思想是以产定销? ?C.? 主要任务是提高产量?? D.? 重视消费者需求? 答案：D? 17? 下列关于市场营销观念表述不正确的是? ?A.? 市场环境是产品供大于求?? B.? 营销思想是以销定产? ?C.? 市场营销观念没有局限性?? D.? 在变化中不断发现和捕捉新的机会? 答案：C? 18? 下列关于大市场营销观念表述不正确的是? ?A.? 20世纪80年代出现?? B.? 目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持? ?C.? 在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段?? D.? 只是对政府需要公关? 答案：D? 19? 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行? ?A.? 差异的市场营销组合?? B.? 无差异的市场营销组合? ?C.? 集中的市场营销组合?? D.? 分散的市场营销组合? 答案：B? 20? 在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是? ?A.? 产品?? B.? 价格? ?C.? 便捷?? D.? 服务质量? 答案：D? 21? 下列哪个不是市场定位的策略? ?A.? 避强定位?? B.? 差异定位? ?C.? 迎头定位?? D.? 重新定位? 答案：B? 22? 下列关于精