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丰富而有效 与普通横幅广告相比，富媒体广告将广告 商的网站访问量提高了近乎三倍 ® 2012 MediaMind Inc. All rights reserved. 丰富而有效 它们可提供引人注目的视频、声音和游戏。它们充满活力而又灵活多变。它们可以扩展为一张大画布，既能吸引注意力，又能让用 户停留较长的时间。富媒体广告是品牌广告的最爱，同时也可为新电影和新产品的发布带来轰动效果。有趣的是，它们还成为了出 色的广告主扩大交易和销售量的强大渠道。 MediaMind 最新发布的分析报告就专门研究了富媒体和普通横幅广告对网站访问量的影响。研究报告分析了从2011 年 7 月至 12 月 之间，在北美拥有印象数超过 120 亿的 24,000 个创意广告。网站访问量是根据实际页面转换标签而测得。 结果如下： 富媒体将网站访问量提高了三倍； 若包含视频，则提高了六倍 分析指出，接触富媒体广告的用户更有可能访问您的网站并寻找与您的产品有关的信息或完成购买。 通过与横幅广告结合，富媒体 被证明可以激发用户对产品或服务的兴趣，同时，此数据也表明，富媒体还可以推动用户采取行动并访问您的网站。 网站访问量 普通横幅广告 富媒体 带视频的富媒体 网站访问量对比普通横幅广告 2 丰富而有效 为了量化富媒体所带来的增值，我们拿了看到富媒体后访问网站的用户份额和看到普通横幅广告后访问网站的用户份额做比较。这 包括点击横幅广告、键入网址或进行搜索的网站访客。 结果表明，最后一次看到富媒体广告的用户浏览广告主网站的可能性比最后一次看到普通横幅广告的用户多近乎三倍。与普通横幅 广告相比，在横幅广告中添加视频的广告主让网站访问量提高了六倍。 直接反应：富媒体将点击后网站流量提高了四倍； 若包含视频，则提高了九倍 富媒体也更有可能推动用户采取行动。我们按照用户点击横幅广告和访问网站（不含未带来网站访问的意外点击）的可能性将富媒 体和普通横幅广告做个比较。结果表明，用户在观看富媒体广告后点击并访问广告主网站的可能性是观看普通横幅广告后的四倍， 而用户观看带有视频的富媒体后点击并访问广告商网站的可能性则是九倍。 点击后网站访问量 普通横幅广告 富媒体 带视频的富媒体 网站流量对比普通横幅广告 3 丰富而有效 品牌推广：富媒体将非点击用户的访问量提高了近两倍 据 comScore 调查，许多网站访客只是因为看见横幅广告即进入网站，并非点击了广告。这也证明了显示横幅广告的品牌推广力 —— 用户会记住广告信息并独立地访问网站，从而进行进一步探索。 我们的分析结果表明，即使对于非点击生成的访问量，富媒体也比普通横幅广告有效得多。观看过富媒体的用户访问广告主网站的 可能性是观看过普通横幅广告的 1.7 倍，而观看过带视频富媒体的用户访问广告主网站的可能性则是1.9 倍。 浏览后网站访问量 普通横幅广告 富媒体 带视频的富媒体 网站流量对比普通横幅广告 4 总结 富媒体无疑在许多层面上对许多宣传目标发挥作用。富媒体广告更加明显和引人入胜，它们可为品 牌广告和直接反应广告锦上添花。MediaMind 的分析表明，富媒体，特别是带视频的富媒体，对于 直接产生网站流量和销售量而言是一项物有所值的投资。 Full study results at: