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德芙广告 德芙简介 德芙是美国跨国食品公司——玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”已经成为经典广告语。 玛氏公司（Mars Inc.）生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 2002年，《福布斯》杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。 玛氏公司的经营项目：点心类食品（MMs巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉…… 德芙背后的爱情故事 德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME” 因爱而生 卢森堡王朝后厨莱昂与王世远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩 但甜蜜，岁悲伤但动人，如同德芙的味道。 如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。 LOVE 代言人 这则广告一如德芙以往风格，动用气质美人杨诗吟代替人气明星，以苏格兰的 轻快民谣为背景音乐，给人一种温馨唯美的感觉。并且情节创意十足，过目不 忘意犹未尽，表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神 层面：你或许无法拥有奢侈品，但你至少可以拥有德芙。整只广告依然抓住了 德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感。 2013年汤唯作为德芙广告新一时期代言人用俏皮可爱的性格语言诠释了 德芙的创新多元素，奢华极致的都市背景更为德芙增添了高端华丽的感 觉。 德芙一贯的用法就是 俊男靓女，运用德芙 背后的爱情故事进行 延伸，使受众平添了 一种新鲜，优雅的感 觉，给德芙赋予了一 种优雅浪漫的意义， 更始之德芙的市场定 位趋于高品质。 圣诞节系列广告 而2014年的德芙更是对代言人的 要求大大提高，邓紫棋和金秀贤 的组合意味着人气和甜美轻松 的 音乐和欢快的舞蹈给人一种心情 舒畅，闻歌起舞的感觉，而德芙 第一次在广告中运用了音乐剧的 形式，使观众有一种期待和新鲜 感 浪漫的情节，轻快地歌声 由于14初的邓紫棋金秀贤广告得到了不错的反响，德芙乘胜追击又推出了一套复古广告，世界上最伟大女星奥黛丽赫本，虽然赫本早在九几年去世但德芙敢于创新，技术人员利用《罗马假日》中的一些镜头，通过现代科技让奥黛丽赫本再次栩栩如生地回到了人们的视线里。让人感动 之余既感到新鲜又神奇，惊叹赫本又活了！ 利用高科技的合成还原 了一个时代的女神，奥 黛丽赫本，使之更具新 鲜感，复古感，又夹杂 着一丝丝时尚感。 广告类型 德芙以咖啡，珠宝，party等让观众在脑海里的生活碎片自行拼接，形成了小资的符号和时唯美的意境空间，符合绝大多数追求浪漫渴望浪漫的年轻人。 广告风格 精致的美女（或优雅自信，或活泼可爱） 优雅的音乐（舒缓的，轻快地吟唱音乐为主） 故事性强，意境优美(选用梦幻浪漫的故事，把德芙丝滑带入故事中 给人留下深刻印象）。 创意与技术的完美结合（如电脑合成罗马假日版德芙巧克力） 广告词 巧妙传达品牌意境，准确定位品牌并拨动心弦。 牛奶香浓，丝般感受 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。充分 利用联觉的感受，把语言的力量发挥到极致。 德芙，纵想丝滑。 在德芙广告中，纵想丝滑贯穿了整个广告，强调巧克力的口感如丝绸 般顺滑。朗朗上口的音调也给观众带来愉悦的心情，忘我的感受。 广告目标 1提高消费者购买兴趣 2是消费者再看了或者听了广告之后，对产品的 特点有一个比较清晰的认识与了解 。 3激发消费者的购买欲望。 德芙广告的成功 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过广告理念传播，影响着其他消费者。 ?? 广告大师奥格威说：不要贩卖商品，要售卖梦想。 建议 由于德芙走的是高端市场路线，所以广告中经常出现小资的生活 情调，或高贵，或优雅，如果要全面打开市场，应该逐步向终端 市场靠近，广告中应加入一些大众性元素，拉近和观众的距离， 加入一些多元性的生活元素，才不缺乏新鲜感。 谢谢观赏 视觉传达二班 张钟月 2014.11.10