课设吕梁山坡雪梨饮料广告策划案.doc

第一部分 摘 要 近几年各类饮料充斥市场，果汁饮料最为火爆，新奇士、果汁先生、鲜橙多、露露、酷儿、每日鲜C、农夫果园、真鲜橙、鲜果乐、可口可乐、百事可乐、康师傅、统一、汇源、农夫山泉、娃哈哈、椰树、露露、……没有人知道还会有多少厂家进入果汁行业，没有人知道还会有多少品牌会出现，但所有人都不可否认的是，“果汁争霸”的时代已经来临！在众多饮品中可口可乐、百事可乐占据着大部分市 野山坡雪梨饮料做了广告策划。希望广大国民能热爱国产饮品知道吕梁野山坡雪梨饮料这个品牌。 第二部分 市场分析 2.1 营销环境分 1企业市场营销环境中宏观的制约因素 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 吕梁野山坡雪梨目标市场所处区域绝大部分是中国内陆，近几年，中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。中国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类。目前，中国软饮料行业企业整体水平较低，形成规模生产的还不多，缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业。中国软饮料行业是高成长性的行业，尤其包装茶和果汁以及其他新兴饮品的增长很快，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，软饮料的关联行业替代性较低。 随着城乡人民