市场营销程实施方案.doc

湖南信息职业技术学院 年学期 适用班级 　商务12级　　　　　　 任课教师 　甘清明 　　　　 教研室主任 审核日期： 教学主任 审核日期：  有关说明 1.实施方案应制定到每次课。专业系、教研室各一份内容 总课时 　　　　市场营销实务　　　课学期教材名称版本周次 教学内容教学重点 过程考核项目名称 1 2 营销环境分析 理论 多媒体教室 1 2 企业营销环境分析 √ 实践 多媒体教室 企业营销环境分析报告（书面） 2 2 市场营销的核心概念与企业经营观念 理论 多媒体教室 2 2 市场调研与预测 实践 多媒体教室 市场调查问卷（书面） 3 2 市场调研与预测 理论 多媒体教室 3 2 消费者行为分析 实践 多媒体教室 产品卖点二分钟介绍（口头） 4 2 消费者行为分析 √ 理论 多媒体教室 4 2 消费者行为分析 实践 多媒体教室 5 2 市场细分 理论 多媒体教室 注：本课程本学期学生考核具体如下：1.过程考核（含学生出勤、课堂表现）占70 %，综合考核占 30 %；2. 综合考核形式（笔试/操作、 测试时长、预计测试时间安排、测试地点等）： 笔试 100分钟 第十八周 教室 内容 总课时 　　　　市场营销与管理　　　课学期 拟用教材名称版本周次 教学内容教学重点 过程考核项目名称 5 2 市场细分 √ 实践 多媒体教室 案例分析（口头） 6 2 目标市场选择 √ 理论 多媒体教室 6 2 目标市场选择 √ 实践 多媒体教室 目标市场选择方案（书面） 7 2 目标市场选择 理论 多媒体教室 7 2 市场定位 实践 多媒体教室 案例分析（口头） 8 2 市场定位 √ 理论 多媒体教室 8 2 市场定位 实践 多媒体教室 9 2 产品策略 理论 多媒体教室 9 2 产品策略 实践 多媒体教室 品牌策划（口头） 注：本课程本学期学生考核具体如下：1.过程考核（含学生出勤、课堂表现）占70 %，综合考核占 30 %；2. 综合考核形式（笔试/操作、 测试时长、预计测试时间安排、测试地点等）： 笔试 100分钟 第十八周 教室 　　　　市场营销与管理　　　课学期 内容 总课时 拟用教材名称版本周次 教学内容教学重点 过程考核项目名称 10 2 产品策略 理论 多媒体教室 10 22 产品策略 实践 多媒体教室 11 2 定价策略 √ 理论 多媒体教室 11 2 定价策略 实践 多媒体教室 价格速记（口头） 12 2 定价策略 理论 多媒体教室 12 2 定价策略 实践 多媒体教室 13 2 渠道策略 √ 理论 多媒体教室 13 2 渠道策略 实践 多媒体教室 14 2 渠道策略 理论 多媒体教室 14 2 促销策略 √ 实践 多媒体教室 情景模拟（课堂演示） 注：本课程本学期学生考核具体如下：1.过程考核（含学生出勤、课堂表现）占70 %，综合考核占 30 %；2. 综合考核形式（笔试/操作、 测试时长、预计测试时间安排、测试地点等）： 笔试 100分钟 第十八周 教室 　　　　市场营销与管理　　　课学期 内容 总课时 拟用教材名称版本周次 教学内容教学重点 过程考核项目名称 15 2 促销策略 √ 理论 多媒体教室 15 2 促销策略 √ 实践 多媒体教室 16 2 促销策略 √ 理论 多媒体教室 16 2 整体营销方案的策划 √ 实践 多媒体教室 整体营销方案策划书（书面） 注：本课程本学期学生考核具体如下：1.过程考核（含学生出勤、课堂表现）占70 %，综合考核占 30 %；2. 综合考核形式（笔试/操作、 测试时长、预计测试时间安排、测试地点等）