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国内跨媒介经营分析 ◎王基国((佛山传媒集团佛山电视MJlI~分台 528300) 近年来，组建跨媒介集团．积极推 手机电视、数字多媒体电视等新 进跨媒介经营．正成为媒体发展的一 媒体领域，初步形成跨地区、跨 种趋势。上海文广集团、湖南电广传 行业的综合性传媒文化产业集 媒、佛山传媒集团等，纷纷问世。业务 团的雏形。 广泛涉及到电视、报刊、互联网等多个 2005年1月．佛山传媒集 领域，呈现迅猛发展的良好态势。同时 团成立。这是广东省地级市首个 其跨媒介经营还仅仅处于起步阶段。 传媒集团。佛山传媒集团在传媒 面临诸多困难与问题。 改革进程中做出很大尝试．将平 面、广电、网络、文化等媒体组合在一 到极至。如同一信息可以通过印刷媒 国内跨媒体经营现状 起，形成了拥有佛山日报、佛山电视 介和电子媒介的不同载体予以表现。 跨媒介经营既包括印刷媒介和电 台、佛山电台、珠江商报、珠江时报、佛 媒介互动不仅能增强传播效果，而且 子媒介内的媒体突破原有经营载体而 山期刊出版总社、佛山侨报、佛山广播 将带来可观的经营收益。 进入其他载体的行为。如报刊业进入 电视报，以及广播、电视媒体，佛山青 在新闻集团内部．利用跨媒介优 图书出版业或图书出版业进入报刊 年粤剧团、佛山话剧团、佛山市演出公 势形成了垂直的价值链。价值链的上 业。广播影视业进入互联网业或互联 司、佛山影剧院、珠江音像出版社、琼 端是内容产品。下端是将这些内容送 网业进入广播影视业；还包括印刷媒 花艺术剧院等众多媒体和企业的“佛 人消费者的各种传播媒介。同一资源， 介与电子媒介的合作、互动，如报刊出 山模式”。 通过不同的传播媒介．使相同的内容 版业进入广播影视业和广播影视业进 从目前国内情况来看．集报纸、广 以不同的媒介形式出现．可实现最大 入书报刊出版业。 播、电视、互联网于一身的媒体集团呈 限度上的利用。比如贝塔斯曼音乐公 国内较早具有媒介整合雏形的媒 增加趋势，已经有数十家这类综合性、 司，先是在北京策划了歌剧《图兰朵》， 体是湖南电广传媒，该公司以传媒为 跨媒体经营的传媒集团，初步形成立 接着其电视公司将该剧制作成电影． 中心，以广告、节目、网络为三大核心 体的传播结构，媒体间的边界也逐渐 然后又在所属杂志上发表相关文章， 业务，下设广告、节目、网络三个分公 模糊，促进了媒体的融合。逐渐朝着 出版同类书籍，最后制成CD在俱乐 司，控股长沙世界之窗、国际影视会展 “大媒体”方向发展。 部和网上发行。该公司也从这种多媒 中心、广达有线电视宽带网络公司等。 体互动形成的价值链中获取了巨额利 跨媒介经营的优势分析 业务涵盖广播、电视、报纸、杂志和宽 润。 带网。 随着竞争的加剧，媒体都努力把 让网络、报纸、电视、广播各异质 上海文广集团通过广泛联合。打 自己的规模做大。从产业经营的角度 媒介优势互补，让人才、管理、资产等 造跨地区、跨行业的综合性传媒集团。 来说，要想扩大规模，增强竞争力，最 优化配置，创造多个支撑点，以多兵 培育国际品牌的发展模式。明确提出 有效、最直接的办法