论中国文字在现代标志设计中的文化意味.docVIP

标志的概念和范畴，不同历史时期和文化背景下是不尽相同的。 在《当代汉语词典》中，“标志”的解释有两种，其一是代表某种事物的符号或表明某种特征的事物，其二表明某种特征。在艺术设计中，标志设计是其中一门重要课程，是人们在长期的生活和实践中，形成的一种可视化信息表达方式，具有商品学、图形学、符号学、传播学等学科背景的概念范畴。 一、标志的分类与以中国文字为设计元素的优势 标志来源于人们的生活实践，经过提炼、抽象与加工，最终以视觉文字和图形符号的形式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息。标志，也被称为标徽、标识，按表现形式分为图形类标志、文字类标志、图文结合类标志。 人们常把图形比喻为一种世界语，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，普遍被人们所看懂。图形类标志，生动传神，便于记忆，既能与标志所代表的事物特征相联系，又能有效的传递某事物的特定理念。重庆城市文化旅游标志（右图），将重庆地图描绘成了火凤凰，而凤凰的寓意不言而喻，象征着吉祥、美丽，也与 “火辣”、“美女”词语相关，使人向往这个旅游胜地。 文字类标志，字体造型在气质、性格、美学上给予人的感觉，连同文字所蕴藏的深意，将会产生强烈的吸引力，表达意思明确清晰，人们看到的就是所说的，说出来是就是看到的，可读性强。此类标志所占空间小，易于传播。很多文字类标志的品牌，可口可乐， IBM，李宁，麦当劳，索尼，西门子，松下，联想…… 图文类标志，图形和文字结合，形神合一，既表意又表形，易懂、可视可读。右图是原宝莲制药集团的标志，篆体字 “药”经过局部象形处理，使人产生一种直观的感觉：树上长着药草。配合莲花、药丸、医疗十字形符号、窗花等图形，以及企业名称的英文首写字母IPLL，宝莲制药店集团标志打破了文化的差异，含义得到了充分的诊释。但由于信息量较多，有时也会表达不明确。 世界上所有古老文字最早的象形、表意字都来源于图画，文字的起源与发展演变无疑是人们对图画不断创造与设计的过程。以文字作为标志设计的主要创意元素，已经成为世界标志设计的大趋势，在2005和2006年美国《商业周刊》杂志公布全球顶级品牌100强中，文字类标志占有60多个品牌。 中国文字以汉字为主体，还存在少量的少数民族文字，本文提到中国文字主要是指汉字。中国文字与英文字母相比具有优势：①英文有26个字母，字母组成单词，才可以表示一定的意思；②中文汉字中由基本笔划组成字，单个字就表示一定的意思；③汉字比英文字母更容易辨认，英文字母少，用来做标志，重复的可能性相对大；④汉字比英文字母更形象。文化现象是随着类观产国观强调态汉创无这则拟将简会号 二、现代标志设计中篆刻表现的文化意味 篆刻，代指中国印章，与书法、绘画、诗歌并称中国四大传统艺术。如果以字释意，“印”字的左半部是个“爪”字，即手，右半部是个“节”字，就是符节，也就是凭证，合起来就是手持符节，代表诚信。据文物研究和历史记载，至少在战国时代，我国已普遍使用印章。秦始皇一统六国，规定了皇帝的印称“玺”，官吏和民间只能叫“印”。印章是中国官府和民间自古及今一向常用的对象，就像外国的徽章一样，是一种早期的标志，也昭示着郑重的承诺和守信。至今，印章既有实用性，还有艺术价值。在深厚的传统文化的背景之上，印章所寄寓的恪守信用的品格和追求高雅的情趣象征了中国人的人格特征。 北京奥运会标志设计，借用印章，以此寓意北京将实现举办历史上最出色的一届奥运会的庄重承诺。“人无信不立”和“轻生死、重然诺”是中国人的传统理念。标志（见左图）的印形图案取材于篆体字“京”，表示这次奥运会举办的地点在北京，经过艺术手法夸张和变形，潇洒飘逸、充满张力。好似热情、真诚、自信的中国，敞开怀抱迎接各国朋友，接纳各种文化，华夏文明不因外族文化的入侵而断绝，却因接纳而充满生机。好似手舞足蹈的国人，中国经济的快速发展，取得的令世界瞩目的成就，中国能够举办奥运会，无不使人喜悦，“言之不足，歌之。歌之不足，舞之蹈之”，这种用舞蹈表达喜悦的方式，从我们的祖先开始就有了。好似奔跑不息的中华民族，从过去到现在再到未来，承载着悠久的岁月与民族的荣耀。 “京”充分展现了汉字的表意特点和艺术魅力，融合了中国古代文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合标志易识别、易记忆、易使用的要求，优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。 标志的红色，也是印章的红色，从色彩心理学看，红色象征喜悦、活力、热情、幸福、吉祥，可以联想到灿烂的太阳、沸腾的热血、熊熊的奥运圣火，很好的表达了这次运动会的性质。中国人崇尚红色的历史久远，红色也被称为中国色，在现代视觉传达设计中，红色是所有颜色中运用的最广泛的。标志用色单纯、强烈、醒目，这正是标志的基本特征。 白文“京”的结构布局，讲求疏密相间，白文的点、线把红色切割成大大