中国大学生篮球联赛策划分析.doc

活动名称：中国大学生篮球联赛 策 划 方 案 深圳大学师范学院旅游文化系 2011-5 一、策划书名称策划者姓名 三、策划书完成日期 四、策划书单位 五、策划书目标为广大的体育活动爱好者开辟一方展示青春活力的舞台，提高同学们的身体素质，加强集体荣誉感和集体凝聚力，增强团结奋进的气氛，丰富学生的课余生活。本着“友谊第一比赛第二”的原则促进各学生之间的交流和沟通，提供娱乐交流增进友谊的机会全力打造场个性与团结的体育大聚会形式灵活多样、难度系数低、参与度广的！ Chinese University Basketball Association）。中国篮球协会主办的高校间篮球联赛，其宗旨“发展高校篮球，培养篮球人才”，模式参照美国的NCAA大学篮球联赛形式，中央电视台CCTV5等每年都会现场直播部分重要场次的比赛，联赛1996年开始酝酿，1997年建立章程，1998年开始正式推行，设男子组和女子组，CUBA影响力仅次于中国男子篮球职业联赛CBA。 我国经济的快速发展以及人民生活水平的提高为篮球市场的培育提供了坚实的经济基础近几年我国的经济保持平稳较快的发展 居民消费已从温饱型向享受型、发展型转变。非实物性消费比例增大。经济的快速发展对包括篮球市场在内的体育市场发展提供了多方面的有利条件首先国家经济的快速发展以及企业经济实力的增强将加大对体育市场发展的经济支持。其次 第三产业的兴起为体育产业和体育市场培育提供了空间 我国体育产业发展迅速,现正成为我国第三产业中不可忽视的一支生力军是我国国民经济新的增长点。最后,人民生活和消费水平的提高,恩格尔系数不断下降 以及消费结构的变化为篮球市场的培育和开发创造了有利条件。 人口众多、篮球运动群众基础良好为篮球市场的培育提供了广阔的空间我国人口众多,2004年就已经突破了13亿,这说明我国有着很大的可开发的潜在的体育消费者。我国有较好的开展篮球运动传统,群众性篮球运动有较广泛的群众基础,二十世纪90年代,特别是篮球进入职业化联赛以来,篮球运动不断升温 篮球市场呈现一派繁荣的景象据有关调查估计,我国目前约有2亿多篮球运动爱好者这些为我国篮球市场的培育提供了广阔的空间。 姚明等篮球明星以及NBA在我国篮球市场的开拓推动了我国篮球市场的发展近几年来,我国涌现了许多具有号召力的篮球明星 ,特别是姚明进入 NBA火箭队 ,成为国际球星后所产生的辐射效应是巨大的,首先 ,提高了我国篮球及CBA联赛在国际上的影响力。其次提高了人们对篮球的关注程度,培养了人们的篮球意识,增加了人们的篮球消费。此外,2004NBA火箭队和国王队在北京、上海的两场季前赛 ,使许多市民观看到了一场原汁原味的NBA比赛。正如NBA总裁大卫·斯特恩所说,我们到中国打季前赛不是来赚钱的而是来开发中国的篮球市场。NBA开拓我国篮球市场的举措可以使NBA和我国的篮球运动取得双赢效果,使得我国百姓对篮球运动的认识达到一个新的层次。 CBA联赛竞技水平的提高增加了人们篮球消费的意识篮球运动是对抗性、趣味性很强的运动项目,深受广大群众的喜爱。高水平篮球竞技运动的观赏性、趣味性、艺术性能够为社会广大人民群众提供富有魅力的精神享受使篮球竞技技艺和篮球比赛能够成为一种商品进入市场。近几年随着我国篮球职业化改革的不断深入,联赛水平不断提高,同时球员的职业素质和竞技水平也得到提高。譬如 ,外援的引进提高了联赛的整体水平;联赛十年最有价值球员的评选、南北全明星赛等各项活动增加了联赛的卖点;联赛培养了一些加盟NBA的国际球星以及国内的篮球明星,为球市的进一步开发和发展提供了无形的资本。总之,CBA联赛的创立使得观看篮球比赛、关心篮球、了解篮球的人不 断增加。CBA联赛竞技水平的提高大大激活了国内的篮市场,增加了人们篮球消费的意识,带动了篮球相关产业的不断发展。 管理计划的太多市场的太少。 CBA管理模式通常是一种由篮球运动管理中心牵头负责，地方体育部门和各篮球俱乐部出资经营的管理模式。对于篮球管中心与各俱乐部之间来说，主要管理手段是通过章程和制度进行法规管理，通常会出现执法不严、甚至违法不究。篮管中心权利太集中，各俱乐部和各地方部门缺乏积极性。 CBA各俱乐部自身的机构设置不够健全。 美国职业篮球运动之所以风靡世界，离不开NBA高效的管理职能，其机构覆盖了管理、训练、比赛、法律、娱乐、信息、财务、出版、公关、销售等社会各个领域，而且运行效率非常高。 3）CBA需要懂体育、懂篮球、懂经营、懂管理的专门人才。 NBA之所以成功的另一个原因是，许多职业篮球球员在退役后继续从事篮球运动，在NBA他们其中有的当教练、有的管理经营俱乐部等，所以CBA还要在这方面借鉴和学习。 职业篮球的竞争不是盲目的，是有序的竞争，通过竞争充分调动俱乐部的积极性，通过共存有效促进篮球市场的繁