市场营销学试卷A解答.doc

《市场营销学》试卷A答案 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20 分） 1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是： A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:A 2.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A 可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制 正确答案:D 3.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A 产品组合 B 产品组合的密度 C 卖方密度 D 产品组合的宽度 正确答案:C 4.企业最显著、最独特的首要核心职能是： A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 正确答案:A 5.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 A 宏观环境 B 微观环境 C 企业不可控因素 D 营销组合 正确答案:D 6.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。 A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销 正确答案:A 7.市场营销学是一门： A 经济科学 B 应用科学 C 社会学 D 心理学 正确答案:B 8.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为： A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 正确答案:C 9.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 A 价值来源论 B 生产目的论 C 交换目的论 D 消费者主权论 正确答案:B 10.职能研究法属于（ ）的范畴。 A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:A 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答 案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2分，共 20分） 1.劳务具有（ ）的特点。 A 无形性 B 满足感 C 易变性 D 不可分离性 E 不可储存性 正确答案:A：C：D：E 2.市场营销信息系统由（ ）所构成。 A 内部报告系统 B 外部报告系统 C 营销情报系统 D 营销调研系统 E 营销分析系统 正确答案:A：C：D：E 3.影响企业定价的主要因素有（ ）等。 A 定价目标 B 产品成本 C 市场需求 D 经营者意志 E 竞争者的产品和价格 正确答案:A：B：C：E 4.心理定价的策略主要有： A 声望定价 B 分区定价 C 尾数定价 D 基点定价 E 招徕定价 正确答案:A：C：E 5.当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A 市场上出现竞争者或替代品 B 市场上没有竞争者或者没有替代品 C 购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西 D 购买者对较高价格不在意 E 购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 正确答案:B：C：D：E 6.商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为： A 完全服务批发商 B 有限服务批发商 C 代理商 D 经纪人 E 制造商代表 正确答案:A：B 7.公共关系的活动方式可分为： A 宣传性公关 B 征询性公关 C 交际性公关 D 服务性公关 E 社会性公关 正确答案:A：B：C：D：E 8.人员推销的基本形式包括： A 上门推销 B 柜台推销 C 会议推销 D 洽谈推销 E 约见推销 正确答案:A：B：C 9.渠道的交替方案主要涉及： A 中间商类型 B 顾客的偏好 C 产品性质 D 中间商数目 E 渠道成员的特定任务 正确答案:A：D：E 10.市场营销部门的组织形式为： A 职能型组织 B 产品（品牌）管理型组织 C 产品/市场管理型组织 D 地区型组织 E 市场管理型组织 正确答案:A：B：C：D：E 三、判断题（每空2分，共 20分） 1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （