奥迪轿车中国市场广告媒体投放分析.docVIP

奥迪轿车中国市场奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英格尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。 奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。 2006年12月广告投放额 与3月的广告投放额相比，奥迪A4的广告总费用稍微有些下降，在媒体选择上，增加了杂志这一平面媒体，但仍以报纸为核心媒体。而奥迪A6在广告费用上大幅度增加，以电视为核心媒体，其次是报纸和杂志。中国城市的消费呈明显的规律性，形成五一、国庆和春节3个消费高潮。为了迎接假期购物狂潮的到来，厂商会在4、9，1 2月份加大广告投放．而相应地．2．5、10月是广告投放的低谷。前3个月广告投放比后3个月高出47．7％。 此外，一周为限，奥迪广告的发布时间呈现出集中化的特点。发布时间关系到广告到达率，奥迪平面广告通常选择大多数人群最忙碌的周二到周四发布，而周三又是三天中广告的投放的高峰。 总结 广告策划要根据媒体不同，安排不同的求诉内容和创意手段。汽车较之其它商品具有高附加值的特性。户外的广告牌可以突出整车独有的高档商品非凡之气势；电视可以表现其与众不同的车型和动力性能，多以情感人；报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置。新兴的网络则可以增强消费者的主动性和与品牌的互动性，并及时分享最新的产品信息，具有很大的发展潜力。 就奥迪而言，其对广告媒体的选择主要为： (在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体； (宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目； (部分面向大众的文字媒体。较少广播广告。 以一年为周期，其广告投放强度有所不同，五一、十一黄金周以及春节期间投放力度明显加大。在广告投放的地域分布上，奥迪广告主要选择在经济较为发达的华东、华南和华北地区，兼顾营销的薄弱区域，范围较为广泛。 武汉大学文学院 人文科学试验班 陈春华 学号：2009300000037 2011年10月 武汉大学文学院 陈春华 2009300000037 1