有关消费者对洗衣液消费情况调查方案.docVIP

有关消费者对洗衣液的消费情况调查方案 一、调查背景 深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮产品涵盖衣物清洁护理，个人清洁护理和家居清洁护理三大领域，把“轻松清洁”的理念贯穿到设计的每个环节。用高效的配方让洗涤更加省力，用功能化外观设计让消费者的使用更加方便。蓝月亮带来轻松的清洁方式，为人们创造洁净的生活空间。十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！国内主要的洗涤品牌之一、有“洗手液大王”之称的蓝月亮在北京国家体育局发言中心举办签约郭晶晶暨洗衣液新品上市发布会，高调推出??“友好型”的深层洁净护理洗衣液，大力倡导洗衣新时代。据介绍，蓝月亮从1996就开始致力于洗衣液的研发和技术革新，2008年首次提出洗衣液对人、对衣物、对环境三者“友好”的洗涤新概念。这次推出的新产品——蓝月亮深层洁净护理洗衣液，就是属于“友好型”洗衣液，并在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，是目前国内洁净力最强的洗衣液之一。不仅可以去除普通污渍，更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油等重污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20%。蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。 二、调查目的 了解消费者对洗衣液的认知，消费者对洗衣液所存在的误区认识。探查消费者对洗衣液的接受程度。了解产品的知名度，竞争对手，从而为洗衣液此产品确定推广方案和宣传计划，提高蓝月亮洗衣液的销售量，进而逐步转变消费者的传统观念。 三、调查内容 根据上述研究目的，我们确定本次调查的内容主要包括： 消费者使用洗衣液后的感觉 消费者对选择洗涤用品的习惯 消费者对洗涤用品的喜好 消费者对洗衣液的整体感觉如何 消费者认为洗衣液存在哪些不足 消费者选择洗衣粉或洗衣皂而不选择洗衣液的主要原因是什么 ．．．．．． 四、调查对象 家庭主妇和在校大学生 五、调查方法 六、调查地点和时间安排 地点：马坝永安南城商场、明乐超市以及松山学院 时间安排： 工作任务 执行时间 界定调查问题 第4周 撰写调查方案 第5周 获取二手资料 第7周 设计调查问卷 第8、9周 设计调查抽样 第10周 开展实地调查 第11、12周 整理、分析调查资料和数据 第13周 撰写调查报告 第14周 七、调查人员安排 工作任务 主要负责人 成员 界定调查问题报告 撰写调查方案 获取二手资料 设计调查问卷 设计调查抽样 开展实地调查 整理、分析调查资料和数据 撰写调查报告 八、调查经费预算 费用支出项目 数量 单价（元） 金额（元） 来回程次数（次） 资料打印费 10份 0.2 2 问卷复印费 205份 0.2 41 交通费（前期） 5人 2 10 1 交通费 (后期) 5人 4 60 3 总计 113 备注 1．交通费单价为一次来回车程的价钱 2．每个成员预交了25元 3．预算经手人：