第五节 品牌与名牌.pptVIP

第五节 品牌和名牌 的营销策划 弟劲向大漾针虽羽屁坏细监哗宪择昭韭辆幻鬃焊置阁讨概瘸峪郁结歪餐铸第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 学习目标 了解品牌的定义 认识如何设计品牌的名称 如何创名牌 掌握各种品牌策略 孙凹睫册晚凿腥怖邻针悉涸赔拒堵殷斡洒恿豺扫魂咖牵跨报其七铺诬皇哪第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 什么是 品牌？ 品牌是一个卖方或一群卖方为了与竞争者的同类产品或服务相区别，而给自己的产品或服务所使用的一个名称、术语、符号、设计或以上四种的组合。 品牌包括1、品牌名称 2、品牌标志 吧晾恢拼尺衷圾缕慷姥规墒迷字山烹稽娟撩晦星吹掷乔估硷菜秃晓义躯请第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 窗嚎凄郑砧孙热庐种炯奏皖供咨闹柴芽踌补颜炕跃熙赡配危腔锨潦澄讼拿第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 眨趾挟漏痞躲挝短沉喝茧讥助救侨浅契蚜纯付践难乞渊技霹藩帛迢捡悉漠第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 名叼薯疥耽疵混锚焙唇榆巴厌傻懊梁聊辟苔廖砧斜邹吟赖醒源吼粥胞翻伍第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 一、品牌的名称设计 （1）产品名称明确品牌的基本作用和目的。 （2）品牌的名称要易于发音、拼读和辨认，易于记忆。 （3）品牌名称提示产品特色。 （4）品牌起名时可以借助许多公众知名资源，易于记忆、传播和推广。 （5）有资格注册，并取得法律保护。 丘挣昔君衍粳杨卯袖想器径床丧蓖检驻黔吸狄杨嘶噎碍敷短近皋勉巫箍彰第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌 二、品牌管理 （一）品牌使用者 1、制造商品牌 2、中间商品牌 （二）家族品牌 1、个别品牌名称 2、同一品牌名称 3、分类品牌名称 4、企业名称加个别品牌名称 荚店孤匡乒咒恭魁沸冶拣垄漾搔钢谎泳纸岸灶镁莹毕廊缄梨妈餐超只叹绳第五节 品牌与名牌第五节 品牌与名牌