淮南城市传推广策划书.doc

淮南城市形象推广 本公司代理淮南市2011年至2012年的城市形象宣传和推广，本公司以“服务至上”为宗旨，为淮南市品牌形象进行品牌策划，广告宣传以及推广。根据我们进行的调查分析，淮南市目前发展迅速，经济高速发展，人均收入居省内前列，煤炭产业也进行更高层次。此外，淮南历史悠久，早在三国时代就是历史名城，文化浓厚。但淮南城市形象在国内依然不够好，尚有提高的空间，很多人对淮南的“新城市”形象不知道，对文化不够了解。以下是本公司以淮南市悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品牌形象宣传和推广的策划书，尚请不吝斧正。 第一部分 市场调查 根据我们在淮南市外地人口流动性较大的火车站，汽车站和旅游景点等地采取问卷调查，以及在对本地市民的调查走访和查阅大量历史，资料等。我们得出以下结论： 1、淮南市品牌优势：（1）淮南早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。“一人得道，鸡犬升天”， “风声鹤唳，草木皆兵”这两个典故皆来自于的八公山淮南，另外淮南也是豆腐的发源地，此外牛肉汤羊肉汤推剧花鼓灯苏非李尚左吴田由雷被毛被伍被晋昌2008年全年完成地区生产总值453.6亿元，按可比价格计算，比上年增长15.4%。其中，第一产业增加值39.4亿元，增长7.4%；第二产业增加值277.2亿元，增长21.1%；第三产业增加值137亿元，增长8.4%。三次产业比例为8.69:61.11:30.20。按常住人口计算， 我市人均地区生产总值19809 元（按2008年底汇率基准价计算约合2898美元）。淮南为中国全国亿吨煤基地、华东火电基地和煤化工基地的“三大基地” 经济以重工业为主，煤工业为支柱产业，截止2004年末已探明的煤炭储量为444亿吨。华东电力基地，电力工业发达。除了向安徽省输送电力以外，还向华东的上海市、浙江省、江苏省输送电力。为华东地区最大的供电基地。黑色煤炭的富集地--代表了淮南得天独厚的资源特异；红色火电的输出地--代表了淮南冠誉全国的产业特质；蓝色生命的起源地--代表了淮南博大精深的文化特点；白色豆腐的发源地--代表了淮南源远流长的历史特色；绿色生态的宜居地--代表了淮南充满希望的未来特征。淮南牛肉汤牛肉汤羊肉汤推剧花鼓灯 一、品牌战略目标 迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖越多。 迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生有两个是不能忘怀的，第一是母亲的面孔，第二是城市的面貌。淮南着力围绕构建“三山鼎立，三水环抱，三城互动”的城市布局，打造山水园林城市、滨河滨湖城市、宜居宜游宜创业城市，建设美丽富饶的新淮南。 淮南市首批市级非物质文化遗产名录已于2008年6月公布，首批10项分别是：花鼓灯、火老虎、谢郢锣鼓、马戏灯、采莲灯、推剧、六洲棋、豆腐传统制作技艺、紫金砚制作技艺、茅仙洞庙会。 花鼓灯、火老虎都已闪亮在国家级非物质文化遗产名录中，其余几项也都耀眼在省级非物质文化遗产名录中。 2、坚持走新型工业化道路，依托资源优势，发展以煤炭为基础，逐渐优化产业结构，更近一步促进城市经济发展。 四、品牌发展方向 近：努力打造淮南城市新发展与历史文化的携手共进。 中：淮南城市新形象的确立与广泛宣传，行程广泛的城市影响力。 远：进一步推进城市发展，最终打造新现代化融合历史文化的新城市面貌。 pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race. 4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Shanghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual-COR, and anti- established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Commander of the Brigade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Commander Zhao Anmin placement I was personnel related is