传统媒体+移动互联.PDF

传统媒体+移动互联 王国胜 百灵时代传媒集团首席运营官 中国人民大学特聘教授 空气中弥漫着 寂寞的味道 截至到2013年6月底，我国网民数量 达到5.91亿人，互联网普及率已经达到 44.1% ； 我国手机网民规模达到4.64亿，网民 中用手机接入互联网的用户占比已达 到78.5% ，已超过台式电脑，成为我国 网民的第一大上网终端。 无聊的赶路人，满眼饥渴 • 国务院已批和将批的城市轨道交通规划共涉及23个城 市，2020年之前轨道交通投资规模将超1万亿元。 • 地铁公交出行每天与目标人群有将近2-4个小时亲密接 触，可迅速扩大户外信息有效传播。 家 7:30 朋友聚会 20:00 21:30 超市购物 19:00 银行 12:20 办公室 8:30 职业充电 18:00 碎片化， 包裹着我们… 59% 的人会在等待时使用手机、 47% 的人会在乘坐公共交通工具时使 用手机、 23% 的人会在会议时使用手机…… 随着传统户外广告的减少则促进了 地铁等轨道交通媒体的快速发展， 2012年较2011年同期增长15.8%。 媒体与受众生活无缝对接 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 上班时 午休时 下班途中 回家后 互联网 平媒 广播 新媒体 户外 电视 全新 数字媒体全面勃兴， 受众形态 受众需求碎片化 重 聚 新 合 聚 合 新媒体冲击下的 迅速分化期 四大传统媒体传播阶段 数字信息化平台的成熟期 有限媒体，单向传播， 各种媒体应用平台成型， 受众需求同质化 重聚的多元化需求 新媒体全面融入生活 【一个煎饼阿姨的“o2o”启示】 一个学校