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传播效果研究分析
第九章 传播效果研究;
双重含义：
第一，指带有说服动机的传播行为在受众参上引起的心理、态度和行为的变化。
第二，指传播活动对受众和社会所产生的一切影响和结果的总体。
传播效果包括认知的、价值形成与维护(态度与情感)和行为示范效果三个层面。
;二、传播效果的类型与课题 ;2012年12月4日纽约邮报刊登地铁撞向韩国男子图片;;;第二节 传播效果的历史与发展 ;一、强大效果论 ;二、有限效果论 ;;;图片：章子怡和张靓颖;人民网2013网络舆情报告;图：“意见领袖”的出生地分布 ;网络意见领袖;对两级传播的评价;;;;;;;;;三、适度效果论 ;;北大教授孔庆东怒骂汉奸媒体;为了中华民族，火烧汉奸媒体“南方报系”;;南方都市报，评论周刊：他妈的“奇迹”！！！ 2011-8-1;贫道当然能指出南方报系是汉奸媒体的证据 杨松林 2011-11-21;;;四、宣传的技巧;;;;;;;;;一、议程设置 ;;;;谁来为媒介设置议程;;;如何找到因果关系的证据;银广夏案件中的议程设置;二、沉默的螺旋 ;;;评价 ;;;三、培养理论 ;;;江苏教育电视台节目因干露露母女曝粗口被停播 ;;;四、知识沟理论 ;;;;;;;;芝麻街Sesame Street;;;
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