业实施体育赞助营销的商业权益保护研究.pdf

第 26 卷第 2 期 西 安 体 育 学 院 学 报 　　　　　　　 Vol26 　No2 2009 年 3 月 JOURNAL OF XI′AN PHYSICAL EDUCATION UNIVERSITY 　　　　　　　 Mar2009 体育人文社会学 ( ) 文章编号 :1001747 Ⅹ2009 　　　文献标识码 :A 　　　中图分类号 : G80 - 05 企业实施体育赞助营销的商业权益保护研究 雷少华 (天水师范学院 体育学院 ,甘肃 天水 741001) 摘 　要 :体育赞助的违约行为 、非正式的营销行为 ,相关体育政策不健全等因素对企业赞助商的商业权益造成一定 程度的损害 。针对这些情况 ,提出对加强对侵犯商业权益行为的监督 ,建立完善的法规 ,制定税收优惠政策 ,提高赞 助商的积极性 ,建设完善的诚信体系 ,提高体育赞助经营者的诚信意识 。 关键词 :企业 ;体育赞助 ;商业权益保护 Study on Business Rights′Protection of Business Enterprise Athletics′Sponsor L EI Shaohua ( Institute of PE ,Tianshui Normal University ,Tianshui 741001 ,China) Abstract :The default behavior , informal marketing behavior ,and the unperfect do harm to the policy rights of business enterprise . The article puts forward that perfect laws should be set up to strengthen supervision ,and honesty and credit system be made to im prove awareness of credibility. Key words :business enterprise ;the athletics sponsor ;the business rights protection 　　体育事业的发展需要大量资金的投入 ,仅靠政 易来维持体育赞助的长期性 。如果一旦企业的商业 府的支持是非常有限的 ,必须寻求其它的融资途径 , 权益受到侵害 ,预期的收益就无法得到实现 ,到时损 事实证明 ,体育事业发展过程中 ,体育赞助是最有力 害的不仅是资金问题 ,整个体育赞助营销计划也会 的融资途径 ,如奥运会收入有 40 %是从赞助方面获 应此遭到破坏和终结 。然而 ,这种假设 目前已经成 得 。体育赞助商已经成为体育事业最大的“股东”。 为事实 ,赞助企业的各种商业权益正遭到许多因素 试想 ,如果赞助商退出体育产业领域 ,体育事业就很 的侵害 。如体育赞助的违约行为 、非正式的营销行 难向集团化 、市场化 、国际化的方向发展 。但体育赞 为 ,相关体育政策不健全等因素 ,致使现在的体育赞 助是有偿性投资 ,且投资需要承担一定程度的风险 , 助者对体育赞助产生恐惧的心理 。因此 ,无论是出 随着体育赞助金额的不断飙升 ,赞助商所要承担的 于交易的公平性原则 ,还是出于我国体育事业的稳 风险也就越来越大 ,基于安全投资的考虑 ,大多的赞 定 、持续发展 ,都应该对赞助商的