2009全国自考市场营销学模拟试卷-必读.pdfVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷(九) 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求。 这种市场细分战略叫（） A. 超细分战略 B. 反市场细分战略 C. 地理细分 D. 多数谬误 答案：B 2. 因收入变动而引起的需求的相应的变动率叫（） A. 需求的价格弹性 B. 需求的收入弹性 C. 需求的价格波动率 D. 需求的收入波动率 答案：B 3. 建立一个有计划的、实行专业化管理的垂直营销系统，把制造商的需要与经销商的需要结 合起来叫做（） A. 渠道激励 B. 分销规划 C. 测量中间商 D. 渠道选择 答案：B 4. 企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新 市场上扩大现有产品的销售战略属于（） A. 市场渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 多元化经营 答案：C 5. 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于（） A. 黄色地带 B. 红色地带 C. 绿色地带 第 1／10页 D. 白色地带 答案：C 6. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注 意、选择性扭曲和（） A. 选择性保留 B. 选择性保留 C. 选择性保留 D. 选择性保留 答案：A 7. 由于经验而引起的个人行为的改变叫做（） A. 驱动 B. 学习 C. 刺激 D. 强化 答案：B 8. 订货点的高低不受下列哪项因素的影响（） A. 订购前置时间 B. 使用率 C. 服务水平 D. 营销计划 答案：D 9. 品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，叫做（） A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 答案：C 10. 如果消费者群体从忠诚于某一种品牌转移到忠诚于另一种品牌，这种消费者属于（） A. 铁杆品牌忠诚者 B. 转移的忠诚者 C. 非忠诚者 D. 几种品牌忠诚者 答案：B 11. 在企业生产能力过剩和面临激烈竞争情况下，企业应将（）作为其主要的定价目标。 A. 维持生存 B. 市场占有率最大化 第 2／10页 C. 当期利润最大化 D. 产品质量最优化 答案：A 12. 公开、公平、公正和效益是（）的基本原则。 A. 消费者采购 B. 中间商采购 C. 政府采购 D. 国际采购 答案：C 13. 中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的（） A. 强制力 B. 法定力 C. 专长力 D. 感召力 答案：D 14. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、 式样、质量、价格等的消费品，这种消费品叫做（） A. 便利品 B. 特殊品 C. 选购品 D. .非渴求物品 答案：C 15. 专家意见法的主要优点不包括（） A. 成本较低 B. 不同的观点可以表达并调和 C. 弥补缺乏基本的数据 D. 责任分散，估计值的权数相同 答案：D 16. 试图从一种被称为“起始位置”的状态出发，来试图构建一个理想的社会公正系统的理论 是（） A. 罗斯的显要义务理论 B. 加勒特的相称理论 C. 巴斯的扩散理论 D. 罗尔斯的社会公正理论 答案：D 17. .典故“围魏救赵”的原理用在营销中是（） 第 3／10