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2009全国自考市场营销学模拟试卷(七) 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采取的战略不包括（） A. 扩大市场需求总量 B. 保护市场占有率 C. 提高市场战略率 D. 选择跟随战略 答案：D 2. 对全国不同地区的顾客，不论远近，都实行一个价格的策略叫做（） A. 分区定价 B. 基点定价 C. 统一交货定价 D. FOB原产地定价 答案：C 3. 日本早稻田大学西泽修教授关于物流提出的理论是（） A. 黑大陆”说 B. 物流冰山”说 C. 第三利润源说 D. 效益背反说 答案：B 4. 企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（） A. 自己的竞争优势是什么 B. 自己的竞争战略是什么 C. 谁是主要的竞争对手 D. 竞争者的优势及劣势 答案：C 5. 下列哪种冲突属于水平渠道冲突（） A. 连锁店总公司与各分店之间的冲突 B. 某产品的制造商与零售商之间的冲突 C. 玩具批发商与制造商之间的冲突 D. 同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突 答案：D 第 1／10页 6. 如果管理宽度过大，层次太多，信息沟通困难，部门协调不够、决策缓慢等则需要营销组 织调整，其原因是（） A. 外部环境的变化 B. 组织主管人员的变动 C. 现存组织结构的缺陷 D. 主管人员之间的矛盾 答案：C 7. 某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（） A. 4 B. 8 C. 32 D. 12 答案：C 8. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。这种增长 战略叫做（） A. 市场渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 市场撇脂 答案：B 9. 测量广告的促销效果主要采用实验分析法和（） A. 历史分析法 B. 数据分析法 C. 回归分析法 D. 量化分析法 答案：A 10. 市场需求是（） A. 需求量 B. 一个函数 C. 一个固定的数值 D. 不可控因素 答案：B 11. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品的分销策 略是（） A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 第 2／10页 D. 独家分销 答案：B 12. 好酒不怕巷子深，属于下列哪种营销观念（） A. 市场营销观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 答案：C 13. 通用电气公司法用（）来对企业的战略业务单位加以分析和评价。 A. 多因素投资组合矩阵 B. 波士顿竞争矩阵 C. SWOT分析模型 D. PEST分析模型 答案：A 14. 政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及（） A. 政府机构 B. 政府官员 C. 政府机构和压力集团 D. 政府官员中的压力集团 答案：C 15. 不能反映企业营销效益的营销导向属性是（） A. 顾客哲学 B. 整合营销组织 C. 工作效率 D. 产品导向 答案：D 16. 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（） A. 市场增长率—相对市场占有率矩阵 B. 市场增长率—行业吸引力矩阵 C. 相对市场占有率—业务力量矩阵 D. 业务力量—行业吸引力矩阵 答案：A 17. 某企业生产五大类产品，其中每一大类平均有七个产品项目，则产品组合的宽度是（） A. 5 B. 7 C. 35