2013新浪媒体微博报告-推荐.pdfVIP

2013 新浪媒体微博报告 2013新浪媒体微博报告研究说明 1、数据来源及说明 本报告中的数据来源于新浪微博数据中心权威数据。数据的样本范围若无特殊说明， 截取自2012年11月1日-2013年10月31日。 2、研究方法及介绍 本报告以定量分析为主，运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法进行分析。 报告中的数据经过层层筛选，对垃圾账号予以过滤，保证了各项数据的真实性。 3、指标体系及解读 影响力指数 基于分类下的V用户的微博影响力数据，综合加权计算出的反映不同行业、不 同人群、不同机构在微博平台的整体影响力趋势的指标；影响力是由活跃度、传播力及覆 盖度三方面组成，较粉丝数来说，能更客观反映每日微博账号的运维状态。 活跃度 代表您每天主动发博、转发评论的有效条数。 传播力 与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关。 覆盖度 高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。 粉丝量 企业/个人/机构微博账号在在一定时间节点内被关注的人数。 2013新浪媒体微博报告研究说明报告综述 “微博是地球的脉搏”，美国 《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。 自2009年新浪微博测试版上线至今，随着微博自身的不断发展，微博的价值和力量越来 越被媒体接受、认可。互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读 习惯，新浪微博已成为中国最有影响力的网络平台。 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成 为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门 话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。在新媒体时代的今天，微博也成为媒体宣传自我、 整合营销的最有利平台。那么，对于媒体而言，能否及时掌握自身及竞争对手官方微博 的运维状况，能否实时了解最新媒体微博发展趋势及传播效果，将影响其今后与新媒体 拥抱的成功与否。 鉴于此，新浪联合人民舆情分析室联合发布 《2013年新浪媒体微博报告》 （以下简 称 《报告》）。 《报告》包括五个主题研究，分别为：2013年媒体微博全盘扫描、 2013 媒体微博年度排行榜、媒体大V那些事、媒体微博运营案例分析、媒体微博：在这里，预 见你 。以期为媒体行业今后官号运营、联合宣传、整合营销提供数据支持及策略依据。 在此，特别感谢各位对媒体行业微博研究的关注。 目录 第一部分 2013年媒体微博全盘扫描 1. 数说2013新浪微博整体数据 4 2. 媒体账号类型分布图解 5 3. 媒体帐号发博总量分析 6 4. 媒体帐号发博原创率不影响力的联劢效应 7 5. 媒体帐号发博活跃度分析 8 6. 业内人士的关注倾向 10 7. 媒体粉丝的关注选择倾向 10 第二部分 2013媒体微博年度排行榜 1. 十大报纸微博排行榜 12 2. 十大杂志微博排行榜 13 3. 十大电视微博排行榜 14 4. 十大电台微博排行榜 15 5. 十大媒体网站微博排行榜 16 第三部分 媒体大V那些事儿 1. @人民日报 ：丌变的新闻人情怀 17 2. @央视新闻 ：全台联劢的微博战略 ……………………………… 20