传统媒体互联网思维讲义.pptVIP

@网易新闻客戶端抄袭@新周刊事件 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一) 发布图片 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。 经销商们说，140字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。 根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。 对不起VS没关系 加多宝真的很不会打官司呀！！ 真心对不起呀~~~ 传统媒体融合“互联网思维” 四 传统媒体融合互联网思维，除了开通微博、微信公众号、建立网站外，还应该融合更多的“互联网思维”. 温州都市报 《旅游周刊》 线上服务 温都猫旅游频道 温都旅游官方 微博、APP 线下实体 俱乐部 温都网 2013年9月，联合澳门航空公司和旅行社，推出”温都中秋专线——去澳门过中秋”。设计的四天三晚澳门自由行线路，价格比往常优惠近千元。专线反响热烈，50个名额一天内被预订完。 旅游全媒体营销平台 600万粉丝 10万粉丝 2012年平安夜下午4点，拥有600万粉丝的@新周刊，发微博表示愤慨及谴责！@网易新闻客户端竟抄袭其新闻内容！ 谴责信内容大致如下： 6小时之后，在平安夜的晚上10点，@网易新闻客户端微博登出了一则致歉信 @蒋美兰 该赢的没赢，该输的却没输 2014年8月21日，华商报记者接到投诉电话，夏威夷水上王国恶意欠薪。记者采访遭到保安殴打，在经过朋友圈、微博发出后成热点事件。 夏威夷水上王国相关负责人前往华商报社沟通，却上演”汽车堵门“闹剧，引发舆论二次发酵！ 三篇报道，终于让这个”独立王国“关门，而华商报的”互联网思维“操作手段，堪称完美。 * 传统媒体的互联网思维 互联网带给传统媒体什么？ 工具 思维 媒体间增幅差异明显 电视 +9.6% 电台 +3.7% 户外 +1.3% 报纸 -8% 杂志 -6.6% 互联网 +46% 数据来源：CTR媒介智讯 传统广告市场增速将持续低位调整 2008年—2013年传统媒体广告市场走势 数据源：GDP数据来自国家统计局、广告资料来自CTR媒介智讯 传统媒体发展趋势 萌芽期 成长期 平台期 衰落期 增长性下降的原因？ 经济大环境影响 广告主信心不足，投放谨慎 市场推广预算分流 以广告帮助客户 拉动自媒体营销 拓展电商渠 道客户规模 传统媒体广告与新媒体广告结合 传统媒体 创新精细化营销 传统媒体如何应对？ 传统 媒体 新媒体 媒体 传统媒体与新媒体融合发展进程 传统媒体营销中面临的问题 广告精准性低 广告互动差 广告销售模式僵化落后 缺乏体验 忽视二次传播， 脱离个人终端 广告经营管理者缺乏O2O型人才 真正的问题是体制问题 体制和人才问题是根本问题 广告业 文化创意 轻资产 轻技术 重创意 重人才 服务业 重管理 培养 创新型 人才 构建新型 生产关系 体制机制 变革 传统媒体面临的悲催现状 阵地在，群众不在了 阵地在，干活的不在了 ————国家行政学院 高级经济师 郭全中 目 录 一、传统思维VS互联网思维 二、互联网思维在传统媒体中的应用 三、被神话的“互联网思维”案例 四、传统媒体融合“互联网思维” 五、“互联网思维”的九大模式 传统媒体思维VS互联网思维 。 一 传统思维VS互联网思维商业逻辑对比 传 统 售资源、产品 现 代 售解决方案 售资源、产品 售解决方案 产品对产品的竞争 商业模式对商业模式的竞争 产品对产品的竞争 商业模式对商业模式的竞争 注重自己的产品 注重客户 注重竞争对手和自己的产品 注重客户 重视产品功能 重视产品价值 重视产品功能 重视产品价值 营销靠信息不对称 营销靠信息共享 营销靠信息不对称 营销靠信息共享 收费 羊毛出在羊身上 免费 羊毛出在狗身上 收费-羊毛出在羊身上 行业边界游戏规则 固定清晰 行业边界游戏规则 模糊变化 行业边界游戏规则固定清晰 新进入市场从低端市场切入 新进入市场从空白市场切入 关注主流客户 关注非主流客户 免费-羊毛出在狗身上 中心化营销 去中心化营销 行业边界游戏规则模糊变化 用感觉看市场 用数据看市场 内容为王 端口为王 坐等、叫卖、推销 体验营