第14章户外广告设计精品.pptVIP

14.1 户外广告 户外广告的功能 树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。 在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。 通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。 14.2户外广告分类 若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四大类。 若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。 14.3 户外广告设计创意与构思 14.4 户外广告市场未来发展趋势 14.4 喷绘在户外广告的应用 共 22页 目 录 上一步 下一步 关 闭 第14章 户外广告设计 学习目标 了解户外广告的种类 掌握户外广告创意方法 掌握户外广告未来发展趋势 14.2.1 路牌广告设计 路牌广告 这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。 在进行路牌广告设计时，需要注意下内容： （1）视觉冲击力 在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。 （2）醒目，简洁 路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。 （3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。 按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。 14.2.2 灯箱广告设计 灯箱广告 利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。 灯箱广告的设计要求： （1）创意新颖 灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。 （2）排版构图要简明 若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。 在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。 （3）文字字体要简单 文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。 （4）色彩使用反差较大的颜色 色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。 14.2.3 霓虹灯广告设计 有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。 和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。 甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。 1 变化与统一 好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变化。”在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同，如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将“变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。 2 比例与设计 所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之