第十章广告媒体62P.pptVIP

第十章 广告媒体;第一节 广告媒体的类型及特点;第一节 广告媒体的类型及特点;第一节 广告媒体的类型及特点;;报纸广告; 自家乐福部分门店员工换上红色“国旗装”宣称支持奥运后，家乐福开始在全国部分知名报纸大幅刊登支持北京奥运宣传广告。此广告通栏标题为“家乐福全体同仁祝福北京”字样，并在文字中强调“我们已为奥运做好了准备”。左侧广告更是用一位中国员工的笑脸来打动消费者，称“永远做中国的企业公民”。;85% 、7%的这些数字引起受众的兴趣，采用广告版连出的方式，使用故事性的宣传链。;报纸广告特点分析;杂志广告;杂志广告特点分析;电视媒体特点;;;2011年央视黄金资源现场竞标会;广播广告;广播媒体特点;网络广告;旗帜广告;文字广告 按钮广告;网络媒体特点;;站牌广告;车身广告;上海外滩的户外广告;;; 麦当劳的创意交互式户外广告牌 它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人，但不要忘记这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。;户外媒体;户外广告的优点;户外广告的缺点;飞机上的汽车广告 同样是用窗户作为载体来设计广告，利用飞机窗外的美景与画面中汽车天窗中能看见的美景相重合。; 在前往飞机场或离开飞机场的大巴上，有一些特殊的拉手。说到特殊，那是因为它作为一个很常见的广告载体却能够让上面的广告与受众产生互动。就如IWC的这款飞行员手表，当乘客使用这个拉手的时候就像是佩戴了IWC的飞行员手表。;店铺类广告;;高档性：统一的规格、画面，高档金属框外观，更为高档写字楼洗手间环境增加了视觉中心和装饰亮点。 时效性：及时更换传播内容，保证了人群对广告的新鲜感。 成本低：洗手间广告是投入最少而最有效的媒体。受众人群优越：写字楼常驻的都是三高人群（高学历、高收入、高消费），具备相当的购买力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。 ;第二节 广告媒体的选择;全年报纸广告投放量发布;;听众最欢迎的节目类型;全天收视中两个高峰：中午、晚间;;广告费用;第二节 广告媒体的选择;第三节 广告媒体策划;第三节 广告媒体策划;一些媒体调查指标;第三节 广告媒体策划;媒体组合策略;2、瞬间媒体和长效媒体组合;;3、大众媒体和促销媒体组合;店头;同类媒体组合;同一媒体的内部组合;案例：“太子奶”电视媒体的广告投放策划方案;广告媒体投放策划案;;作业;