第四部分广告文案分享.pptVIP

一、广告文案主题的确定 画面：一位叼着香烟的“猫女士”。标题：我寻出了“琼”的底细 以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人大辞典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一家银行吗?我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁、典当一空的原因。那么，那辆汽车呢?爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来的!你能想象得到吗? 而那些服装!当然，她对服装非常考究。但是说真的……是貂皮的长围巾，巴黎的套装以及全部那些服装……是靠他的收入吗?好!我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼”从奥尔巴克百货公司走出来。 口号：做千百万的生意 赚几分钱的利润 画面：一位穿白衣服的医生用手指指着你标题：如果你超过35岁……你需要 西东的售廉(SNIACRAB)(把这个字倒拼就是“廉售的东西ARCAINS”。) 你是否感到枯燥而无生趣?你是否经过人群甚至连一声口哨都没有听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的售廉。 奥尔巴克百货公司所廉售的最新式服装正是“医生所定制”，给你的精神以生命。它真是一个完美无瑕的处方，其中混合了最新流行的式样和可惊的低廉价格。你越早去，你就越能快一点感觉舒服。 如果你正好35岁……就生日快乐! 口号：做千百万的生意 赚几分钱的利润 2、主观价值主题类型 ◆情感主题 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。 年轻人：只不过喝一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个不停。 年轻人：我好像第一次跟陌生人将那么多话，也在这个角落里，第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮、特别温暖。 二、广告文案的要素 1、广告标题 ◆ 标题的作用 ◆位置的确定 ◆标题的种类 ①直接标题 ②间接标题 ③复合标题 第二节 广告标题的制作 一、 广告标题的名称和类型 1．广告标题的名称 ⑴引题 ⑵主题 ⑶副题 ⑷插题 世界顶尖级广告撰文员这样谈开头—— 文案首句和标题一样难写。 必须延伸标题的概念，又吸引读者往下读次一句。 文案的开头一句可能比标题重要得多。 首要任务还是吸引注意，唤起兴趣，把最惊人、最有说服力或最引人遐思的事实放在最前头 人们不读文案，他们读任何引起他们兴趣的东西。 开场白，以不超过11字为宜。 每一段落开头，要有诱导力。 黄山：“杜鹃居山久，春萌夏始开，劝君勿采折，美从自然来。” 瑞士某旅游胜地：“严禁摘花”；“请勿摘花”；“爱花的人让花留在山上吧” “除了足迹请您什么也别留下；除了照片请您什么也别带走。” 日本的三得利天然水广告：“再不饮用，你就不配做一个母亲。” 6、提供的内容须与消费者利益直接相关 要成为一辆大众牌汽车,其路程是艰难坎坷、阻碍丛生的 有的车成功地经受了考验 有的车则半途而废。 那些成功的车子要接受8397个检查人员的严格检查（其中有807位十分挑剔的女检查员） 它们在一个特殊的试验点试开相当于3英里的路程。 每一台发动机都经过调试 每一个变速器也同样 然后，许多汽车调离生产线，它们生命中唯一的任务就是接受检查而不是被卖掉。要成为一辆大众牌汽车，其路程是艰难坎坷的 9、关注结尾句。宝洁的平面广告奉行“短句作结”。 健康亮丽的秀发。 呵护肌肤的最佳选择。 唐尼，油腻的克星。 汰渍为您解决洗衣的烦恼。 “卡斯凯得”，您去污的好帮手 10、世界顶级广告人的忠告 把事实戏剧化，让文字图像化； 留下没说的；小心形容词；决不夸张； 决不说教：使用“你”或“你的”，避免使用“我们”或“我们的”。 广告读起来不像广告； 照片底下，必须附加说明。 “残缺”不齐的段落，反而具有极高的精读率。 不要用过去式及被动语态，用现在时。 标点符号将阻碍文案的流畅。 尽可能运用简略语。 剪裁、剪裁、再剪裁。 第四节 广告附文 一、广告附文的类型 1、常规型附文 2、附言型附文 附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即做适当安排。 函寄：纽约市东60街30号 舒味思收 3、条签型附文 二、广告附文的写作要点 第五节 广告标语 一、标语与标题的区别 1、标语的主要职能体现广告战略；标题