第五章绿色市场及绿色购买者行为分析介绍.pptVIP

第一节 绿色市场消费需求的类型 绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。 归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。 第一节 绿色市场消费需求的类型 (一)绿色消费需求的内涵 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第一节 绿色市场消费需求的类型 第二节 绿色市场消费分析 第二节 绿色市场消费分析 绿色产品供给分析 绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析 绿色市场无序化的表现： 市场进入无序化 价格无序化 质量无序化 竞争无序化 绿色产品标准： 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的内部因素 产品(product)； 价格(price)； 分销(place)； 促销(promotion)； 提供信息(providing information)； 过程(process)； 政策(polices)； 人(people)。 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的成功因素： 绿色营销整合 绿色营销战略 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的外部因素： 付费消费者(providing customer)； 供应者(price)； 政府官员(politicians)； 问题(problems)； 预测(predictions)； 伙伴(partners)； 第三节 绿色消费者行为分析 第三节 绿色消费者行为分析 第三节 绿色消费者行为分析 第三节 绿色消费者行为分析 第三节 绿色消费者行为分析 * 绿色市场及绿色购买者行为分析 第五章 绿色营销 (一)绿色消费需求的内涵 绿色消费需要的“三E”和“三R”原则： （1）讲究经济实惠（Economic）； （2）讲求生态效益（Ecological）； （3）符合平等、人道原则（Equitable）； （4）减少非必要的消费（Reduce）； （5）修理旧物（Reuse）； （6）提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）； 绿色消费的特征： 偏理性消费 有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性 (一)绿色消费需求的内涵 有效的、足够的绿色消费需求是绿色市场形成的前提和基础； 三类消费群体： 环境保护主义者 一般的消费者 关注环境与社会可持续发展的企业 (二)绿色消费群体的类型 绿色消费者的角色： 主动追求绿色消费 承担绿色成本 承担监督和保护义务 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。 (三)绿色生活消费需求 1.绿色食品 2.绿色家电 3.绿色汽车 4.绿色建筑 5.其他绿色用品 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术 (四)绿色生产消费 (一) 绿色消费意识分析 城乡居民绿色消费意识比较 不同年龄者消费意识比较 从经济社会发展的角度看，绿色消费意识的产生根源于消费领域的变化。 绿色消费意识和观念并非先天，而是随社会发展，环境变迁等因素慢慢产生和形成的。 (二) 绿色消费需求弹性分析 绿色产品中的需求表现为富有弹性； 绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。 绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析： 第二节 绿色市场消费分析 汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志； 汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获“上海十佳茶叶品牌”。 案例：“汪满田”有机茶 第二节 绿色市场消费分析 （1）在生产过程中不造成污染的商品； （2）自身不会污染环境的 商品； （3）自身洁净、安全的商品； （4）利用废旧物品生产的商品； （5）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境； （6）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低； （7）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞。 第二节 绿色市场消费分析 第二节 绿色市场消费分析 第二节 绿色市场消费分析 第二节 绿色市场消费分析 (一) 绿色消费消费者行为特点 不消费 恢复原有产品的