第二章《广告法》概述81P.pptVIP

第二章 《广告法》概述; ; ;;;;;新中国第一个在四大报纸之一做头版整版广告——一百万的策划;海尔冰箱 电视广告;违法广告之一; 崔永元在《实话实说》节目中，谈论过“该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减肥药企业的佳宾，就把他本人与崔永元两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上，行为造成对名人肖像权的侵害。;中关村一饭店门前挂起了以国旗做背景的广告牌 ; 江苏盐城市一家手机专卖店的充值让利销售活动，牌子一面放大翻印百元面值人民币，另外一面写着“送钱”的字样。;违法广告之五;丰田霸道汽车广告;;霸道，不得不拿下;;《汽车之友》杂志向读者致歉;《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。 我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。 希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。;违法广告之六;;?市场上的违法广告主要有四种：;虚假广告之一;王宝强 河南绿业电脑学校 ; 虚假罪证： 该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人瞠目结舌。 ;总 结;第二章 《广告法》概述;第一节 立法目的; 规范广告活动 促进广告业的健康发展 保护消费者的合法权益 维护社会经济秩序 发挥广告在社主市场经济中的积极作用（活跃经济、促进竞争、指导消费、增加销售、丰富生活） ;第二节 概念、结构和主要内容;第一，《广告法》所称广告，主指商业广告； 第二，广告法的调整对象是商业广告活动中所发生的社会关系； 第三，广告法不仅指《广告法》一部法律的法律规范，还包括涉及广告的其他法律规范。;二、《广告法》的结构和内容;《广告法》第2条： ?“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。” ?“本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告。”;广告的要素：;由广告的构成要素组合可得广告的概念：;因此，《广告法》定义：; 广告 VS 新闻报道;一、适用主体的范围 ;“广告主”;“广告经营者”;“广告发布者”;二、适用的地域范围;三、适用的时间效力;★ 我国《广告法》的适用范围：;四、调整对象;广告法调整广告活动中的各种社会关系。;五、广告法律关系 ★;（一）广告法律关系主体;广告监督管理机关，是指县级以上人民政府工商行政管理机关，包括国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理部门。 广告审查机关，是指依法享有广告审查权的各级有关行政主管部门。 广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托布人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 广告发布者，是指为广告主或者为广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。;广告经营者具体包括：;广告发布者;（二）???告法律关系的内容;例如，广告法律关系的内容为;【练习】《广告法》第27条;（三）广告法律关系的客体;【练习】;【案例】一百万策划的前前后后;请问：;本章结束; ; ; ; ; ; 大众广告媒体;;2、报纸广告的优缺点;（二）杂志;（三）广播;（四）电视;（3）置入式广告; 5010万元，雨润集团购买了堪称新闻联播后的“第一窗口”60天的使用权，每天7.5秒，合计450秒。 央视广告招标被视为中国经济的晴雨表，某种程度上也是中国媒体发展、中国对于媒体如何去定位、未来走向何方的一张晴雨表。 2010年央视广告招标总额为109.66亿元，比上一年大增18.47%，创下16年以来新高。 2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39% 。;;小众广告媒体;2、户外广告媒体的优劣势;（二）售点广告;（三）直邮广告媒体;直邮广告媒体的优劣势;（四）交通广告媒体;（五）新兴广告媒体