怡口20102011年度推广方案.ppt

目前的问题： 品牌与产品功能杂乱，没有清楚的条理。 每个行销品牌没有独立的个性。 主导产品与战术性产品没有严格区分， 功能交叉混乱。 各行销品牌没有为总品牌加分。 运动、品牌与定义一种文化 Nike Nike没有发明运动鞋 没有发明个人健身 没有发明女性运动 也没有制造Michael Jordan的英雄主义 但是，它比任何人更早意识到其中的一种力量并将其融汇到Nike的一场运动中 今天，Nike早已超越了一个运动品牌，它是一种文化、一种精神 Just Do It！ （看1支Nike广告:“我能改变运动 ） 运动、品牌与定义一种文化 Apple Apple也没有发明个人电脑（Altair） 但是Apple比任何人都更好地演绎了个人电脑的观念 它成为个人电脑的声音与灵魂 最后，人们相信是Apple发明了个人电脑，还有许多别的 Apple发动了一场运动，定义了一种文化 Think Different （看2支Apple的广告）MacBook Air 苹果创意广告 苹果+姚明 运动、品牌与定义一种文化 IBM IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网络计算机”的概念，试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的 e-businss来了 没有任何新产品推出 只是换了一种思考周围世界的方式，清楚简单地表达了有关人类文明的演