3g增值业务运营模式和盈利模式的探讨.pdfVIP

一数字增值娱乐业务L 【摘要】文章在对3G业务进行分类的基础上，引入公司治理理论的有关知识对未来移动运营商运营和盈利模式进 行了分析和探讨，并提出了对SP／CP独资、控股、参股等三种竞合模式，及移动运营商主要由接入费、平台费、增 值业务、语音业务构成的收入模型。 【关键词】经营管理学 运营模式 盈利模式 移动增值业务 妄。．『 。 ． j? 。。j 3G网络实现了无线网络与互联网的融合，它的高速率 商业务发展的角度，从“业务控制能力”和。业务发展潜 传输特点将会给用户带来更舒适的体验，使增值业务更加繁 力”两个方面对3G增值业务进行分类。 荣，这也给增值业务的运营模式带来新的变革。 从图1可知：一是移动运营商对那些与网络和平台关联眭 高的业务掌控能力较强；二是大部分有发展潜力的业务都处 1 3G移动增值业务分类 于运营商掌控度适中的位置，涉及的行业和领域比较宽。有 1．1从2G到3G的增值业务转变 些业务已经存在领跑企业。并占据着很大的市场份额，即使 在未来阶段，移动运营商也很难形成垄断地位；三是许多业 与2G相比，3G增值业务可以分为三类：一是2G网络应 用比较成熟，在3G时代仍然会长期使用的连续型业务，如 L ·移动流媒体、移功博客 短信、彩铃、彩信和IVR等。二是在2G网络就已经存在，然 ·其他移动互联网 弱 ·学习就业．电子邮件 业务I网上招聘、 而3G网络能够提供更优质服务的增强型业务，女I：IWAP(新 ·音乐下载、移动 ‘告 ·移动f-jp、新闻．叫览 旅游预定等等) 闻浏览、信息查询、小说阅读、聊天交友、移动博客、手 …--■■■■●--●●●_●●-●●●…………………--………………… 业 机电子商务)、手机游戏、移动定位和无线搜索。三是原 务 ·在线网游，移动乜视 控 ·移动搜索、手机’正券 有2G网络无法实现的大容量、高速率数据传输的创新型业 制 ·电子凭证 能 务，如视频电话、在线网游、电子商务(支付、拍卖、凭 力 ·家庭远程监控 ·彩信、短信 …●●_-●●-■-●● ·手机购物 证)、视听娱乐和移动流媒体。 ·彩铃、IVR ·视频电话 ·即时通信 1．2从运营商角度的业务分类 强 ·手机支付 ·移动拍卖 ·移动供应链管理 ·位置服务 ·可视短信 ·视频电话会议 为了探讨3