关于多屏幕传播运营的不同评估和展望.pdfVIP

有有有有线线线线 电电电电视视视视技技技技术术术术 综 述 吴贤纶 1引 言 联网联接而把流式传播的视像信号送给用户 的电视 机�平板电脑�灵巧型手机等电子器具的参展量剧增� 在北美和西欧发达 国家 内，视听 内容 的多屏幕传 估计全世界已经有 3.5亿台这类器具�美 国国内的有 播 已经从初创期转入发展期�与此相应 ，今年 1月 关数据比较确切�根据设于纽约市�隶属于提供广告 10�13日举行 的本年度美 国消费类 电子器件展览会 和市场营销服务 的企业集 团 I����������G����的传 （CE�2012）上 ，具有与互联 网联接功能的新颖 电视 媒服务公司 �����G�����在 2011年第三季度末获得 机和其他消费类 电子器具成为展示靓点，有关的报道 的�具有与互联网联接功能的部分器具的全美持有量 和议论也逐步增多�以下把近期内搜集到的这类报道 为：有线电视机顶盒 600万台�平板 电脑 2000万台� 和议论整理成文 ，供有关人士参 阅� 灵巧型手机 1.0576亿 台�电子游戏机 6160万台，这 有一个情况值得予 以注意：对于各种屏幕的作用 些数据与 2010年第三季度末数据相比的增加率分别 的评估和展望并不一致 ，本文中所选摘的对象是论述 为 253%�488%�47%与 34%�其总部设于纽约市的传 比较客观�有据�比较可信的论著 ，而排除了那些把互 媒产业战略咨询公司 F�����.�����A���������从 联 网功能吹捧上天却把广 电网贬斥入地 的片面性臆 其在 2010年 10月末完成 的一项调查 中了解到，美 国 断，但鄙见是 ，检验不同的评估和展望 的依据应当是 消费者群体中的 40%打算在下一年购买一台新 电视 企业 的社会实践效果，目前不宜匆忙下结论 ，以冷静 机，其 中 62%表示 ，与互联 网联接功能是他们选购考 观察一段时间为好�至于发达国家 内的传媒产业 的成 虑中比较重要 的或很重要 的一个 因素 ，对于大型 功经验是否可以供借鉴 ，尤其必须依据我 国社会条件 和灵巧型 电视机说尤其如此� 加 以检验� （2）总体说来 ，这类具有与互联 网联接功能的新 颖器具的流行对电视产业 的影响迄今是正面 的�设于 2对于与互联网联接的电视的 纽约市的尼尔森传媒研究公司多年来的市场调查数 社会效果的评估 据表 明，尽管网上 的和移动 的视像传播 的流行程度在 逐渐提高，而所有年龄段的美 国人 的电视节 目收视量 2.1与互联网联接 的器具的当令期 仍然在稳步增长 （请 阅第 2.2节）�F�����.����� A���������公司的调查结果是 ：传统 电视 的收视量保 由设 于纽约市 的贸易类 杂志出版 企业 ���B�� 持稳定，互联网用户 中的 52%至少每个月从网上收看 �����出版 的 B�����������C����在 2011年 12月 5日，发表其专栏作家 G������������撰写的这是 电视节 目和影片一次，其他传播平 台上 的收视量则增 与互联 网联接的器具的当令期一文 ，其要点是 ： 长很快，此外，影视点播�数字录像机和光碟播放机 的 （1）CE