观2007-2008年家用音响市场.pdfVIP

新视点I音响技术 o lAVrecI)noI 2007年中国音响产业虽然发展迅猛，引起了国 常好但很难卖出量。中等档次音响消费群体主要集中在 内外广泛关注，但其中亏损企业要占35％左右。近 工薪阶层，在这个档次的音响销售情况虽然也不十分乐 几年来。在市场和消费者的消费心理日趋成熟的背景 观，然而因为它消费较低，销售范围相对较大，因此出 下，不少国产传统音响的厂家与经销商认为，音响在 货量会比高档次要好。而2000元以下低档次音响都摆 走下坡路。的确如此，据有关的市场销售统计资料显 放于二三级市场，这些低价位的产品在小城镇及农村市 示，在近几年音响销售出现明显上升迹象的是套装音 场有较强的影响，由于无论是产品的价位还是它的使用 响(台式组合音响和一体化套装音响)，而传统音响(家 性能，都能够满足老百姓的需求，销量也很不错。 庭影院音响和Hi—Fi音响)销量继续滑坡。 而汽车音响产品在2007年有很大的增幅，中国产 套装音响中价格在千元左右的组合音响畅销，不 品和日系产品各占据半壁江山，与墙外的“扑鼻芳香” 过近年来组合音响的平均价格在逐步上升，而且组合 相比，国产品牌在墙内盛放的花朵却差强人意，国内 音响的出货量在家电卖场和百货商场比例持平。传统 对音响进行过改装的汽车用户中，65％的消费者选择 音响前景不妙，从2006年和2007年的传统音响在整的汽车音响产品是索尼、松下、先锋、健伍等国外品牌， 个音响总销量中所占据的比例仅为25％来看，笔者 在排名前十的品牌中，国产品牌的市场占有量只有8％。 认为传统音响开始逐渐沦落为边缘化商品，虽然传统 不过，这种状况却在2007年开始悄悄转变．国内厂商 音响品牌目前在很多发烧友消费者心目中的地位权重 已加大各方面的投入，占有率有望进一步提高。 一时，但也只能扼腕叹息这一大势所趋。 目前国家经济大环境还算不错，但冷落的2007 形成这一局面的主要原因在于，传统音响价格透 年北京音响展和热闹的白天鹅音响展给人以鲜明的对 明度不高、价格偏贵，有30％的消费者认为传统音响 比。笔者对白天鹅音响展走马观花，发现一个很有趣 售价过高而不愿意选购传统音响；传统音响产品在性 的两种情况，一是LP大碟机全面复苏，二是台湾参展 价比、功能匹配合理性等方面与套装音响之间的差距 商比去年成倍增多，总参展商家也是为历届之冠，有 已开始被拉大；另外有一点不可不注意的是“音响发 超过150家的公司参展，新品也不少，女性发烧友也 烧后继乏人”的现象比较明显，新的娱乐方式在诱惑 比往年要多……这说明了什么问题呢?笔者认为，至 着年轻人，中轻年一代的时尚消费者大多数已对传统 少厂商对民用音响的前景是比较乐观的，虽然老百姓 音响不感兴趣。而近年来在平板电视的销售中，较为 因为楼价、教育、医疗、就业环境不好，也有钱不敢 流行“买一送一”的促销方式，即消费者购买一台平 花或者根本没钱花，造成在娱乐方面需求的谨慎选择， 板电视。厂商便“赠送”一套台式组合音响或一体化 甚至有所减少。但也不否认，市场有复苏的趋势，毕 套装音响，使传统音响市场空间进一步地受到了压缩。 竟人们在紧张的工作之后需要享受美好的精神生活， 高档次的传统音响集中在进口品牌，这个档次的消 而且社会的总体生活水准是在提高的。可以预料2008 费者注重产品的品牌形象，它们价值不菲，虽然音质非 年的音响市场会有一